在上篇文章中我提到，Meta 放棄了將 NFT 集成到他們的核心產(chǎn)品 Facebook 和 Instagram 的計(jì)劃。如果市場(chǎng)沒有因?yàn)殂y行業(yè)的危機(jī)而陷入恐慌，這件事本應(yīng)引起相當(dāng)大的關(guān)注。就像大多數(shù)熊市中爆出的雷一樣，我們不愿多加討論，但卻有必要從中吸取教訓(xùn)。

首先，值得思考的是為什么 Web2 對(duì)于諸如 NFT 這樣的工具如此重要。普通人在 Facebook 和 Instagram 這樣的平臺(tái)上花費(fèi)了大量時(shí)間。要了解這些平臺(tái)對(duì)用戶的影響，我們可以先將目光轉(zhuǎn)移到幾年前，彼時(shí) Instagram 通過添加一項(xiàng)功能「復(fù)制」了 Snapchat 。在那之前，Snapchat 是青少年分享生活狀態(tài)的地方，他們上傳的圖片只會(huì)在平臺(tái)上保留一天時(shí)間。

在兩次收購(gòu)初創(chuàng)公司失敗后，Meta 開始在 Instagram 和 WhatsApp 上推出故事功能。消費(fèi)者(包括我自己)開始使用這些產(chǎn)品來(lái)分享故事和表情包，因?yàn)槲覀兊纳缃蝗ψ娱_始在這些應(yīng)用上搭建起來(lái)。幾年后，當(dāng)印度宣布封殺 TikTok 時(shí)，Instagram 穩(wěn)步推出了 Reels，他們嘗試復(fù)制 TikTok, 讓用戶可以滾動(dòng)瀏覽短視頻。

你看到這里的趨勢(shì)了嗎?大型平臺(tái)可以驅(qū)動(dòng)用戶行為，所以允許用戶在 Twitter 上驗(yàn)證他們的 NFT 或?qū)?NFT 鏈接到他們的 Instagram 個(gè)人資料是一件大事。(我們稍后會(huì)回到這個(gè)話題。)為了感受 Web2 平臺(tái)的規(guī)模，回想一下 Reddit 的 NFT 在 Polygon 網(wǎng)絡(luò)上已被 mint 了超七百萬(wàn)次。Web3 產(chǎn)品必須走近用戶所在的地方。

但 Meta 似乎對(duì)將 NFT 納入他們的核心戰(zhàn)略并不感興趣。為什么?

簡(jiǎn)而言之，NFT 在 Web2 平臺(tái)上的地位很尷尬。像 Instagram 這樣的社交媒體平臺(tái)是尋求地位的機(jī)器。用戶以濾鏡、地點(diǎn)和生活方式為標(biāo)簽開展競(jìng)爭(zhēng)，以期提升自己在社交排名中的地位。我們通過喜歡和參與度來(lái)量化這些「排名」。

來(lái)源：Nansen

Meta 啟用了 NFT 訪問機(jī)制時(shí)，它預(yù)設(shè) NFT 將成為用戶炫耀資產(chǎn)或展示品牌忠誠(chéng)度的一種機(jī)制。但即使是像無(wú)聊猿(Bored Apes)這樣的大型 NFT 也僅有 5800 個(gè)持有者，因此專注于這個(gè)小眾用戶群體反而成為了麻煩，這并不能給 Meta 帶來(lái)很大的價(jià)值。

但為什么說它的地位尷尬呢?NFT 成為主流，明星在過去的幾年里不斷為其背書。然而，在 FTX 事件和行業(yè)經(jīng)歷大量訴訟案件之后，名人們沒有理由繼續(xù)談?wù)撍麉^(qū)塊鏈上的 JPEG 圖片。所以，這些表明 「NFT 有品味」的標(biāo)志已經(jīng)不復(fù)存在。對(duì)于 NFT 來(lái)說，要成為一種品味的標(biāo)志，必須要經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)。哈佛大學(xué)、LV 和比特幣在標(biāo)榜品味方面有著相同的緣由——林迪效應(yīng)。

林迪效應(yīng)描述了這樣一個(gè)觀點(diǎn)：非易損品(如觀念或品牌)的預(yù)期壽命與其存在的年齡的成正比。從這個(gè)角度來(lái)看，宗教在林迪效應(yīng)方面排名最高。諸如 Bored Apes 和許多類似動(dòng)物的 NFT 未能吸引更廣泛的用戶群體，因?yàn)閮H有一小部分炫耀財(cái)富的科技精英能將那些昂貴的 NFT 關(guān)聯(lián)起來(lái)，這點(diǎn)與奢侈品包不同，因?yàn)榘摹竷r(jià)值」可以實(shí)時(shí)衡量。

故事中的另一個(gè)元素是，擁有無(wú)聊猿 NFT 的普通人可能不想向其社交圈子證明其 NFT 所有權(quán)，因?yàn)榧用茇泿派缃蝗途€下空間(學(xué)校、約會(huì)或工作)的社交網(wǎng)絡(luò)是不同的。加密圈經(jīng)常因一些負(fù)面新聞出圈，因此并非所有人都愿意表明自己處在加密貨幣小眾社群中。

在過去的幾年里，NFT 正處于起步階段。你處在小圈子之中，而且欺詐行為沒有波及普通人。像 Meta 這樣的大型平臺(tái)可能使 NFT 騙子接觸到你在 Facebook 上的聯(lián)系人。所有的 Web2 平臺(tái)都有一定比例的機(jī)器人和虛假身份，但驗(yàn)證用戶相對(duì)簡(jiǎn)單：他們只需要提供現(xiàn)實(shí)生活中的證件。但當(dāng)一個(gè)假的 NFT 與某人的錢包關(guān)聯(lián)時(shí)，你該怎么辦?當(dāng)一個(gè)用戶擁有的 NFT 中使用了第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)會(huì)發(fā)生什么?

美國(guó)的法律保護(hù)平臺(tái)免于對(duì)用戶內(nèi)容承擔(dān)責(zé)任。正因?yàn)槿绱?，無(wú)論有人在 WhatsApp 聊天中發(fā)布什么樣的內(nèi)容，扎克伯格都不會(huì)被傳喚。在很大程度上，品牌不太可能直接起訴平臺(tái)，但假 NFT 可能被用來(lái)傳播詐騙行為。那會(huì)是什么樣子呢?我是從 bitsCrunch 上了解到這個(gè)情況的。如果你還記得的話，幾個(gè)月前我在它們的早期發(fā)布階段在時(shí)事通訊中曾提到這種情況。

鏈上知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為

他們開發(fā)的模型檢測(cè)到 Coodles 的系列收藏品侵犯了麥當(dāng)勞品牌 IP。你可能認(rèn)為這沒什么大不了，但請(qǐng)考慮一下，這個(gè)系列中有大約 434 個(gè) NFT 與麥當(dāng)勞 IP 相關(guān)。bitsCrunch 稱，這些 NFT 總共產(chǎn)生了超過 50 萬(wàn)美元的交易額，而麥當(dāng)勞能得到其中的多少份額呢?可能一點(diǎn)都沒有，因?yàn)槲覀冋也坏饺魏螌?Coodles 與麥當(dāng)勞聯(lián)系起來(lái)的證據(jù)。

這在表面上看起來(lái)可能沒什么，但回到 Blur 出現(xiàn)之前，我們認(rèn)為 NFT 商業(yè)模式會(huì)如何運(yùn)作。當(dāng)時(shí)的想法是，一個(gè)品牌可以發(fā)布一系列資產(chǎn)(作為 NFT)，社區(qū)會(huì)交易這些資產(chǎn)。部分版稅將回歸品牌。從像 Meta 或 Twitter 這樣的平臺(tái)的角度來(lái)看，將出現(xiàn)兩種新的挑戰(zhàn)：

首先，如果品牌無(wú)法檢測(cè)、審查并下架代表它們的盜版 NFT，那品牌將失去推廣自營(yíng) NFT 的動(dòng)力。想象一下，你在 Facebook 上購(gòu)買了一款「假」的耐克運(yùn)動(dòng)鞋 NFT，并向你的朋友展示。一方面，品牌損失了資金;另一方面，用戶感覺受到了欺詐。

相反，還有一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是作為概念的版稅已經(jīng)走向崩潰。在這種情況下，構(gòu)建允許用戶在平臺(tái)上交易 NFT 的功能將變得毫無(wú)意義。通過關(guān)注支付通道或傳統(tǒng)市場(chǎng)，F(xiàn)acebook 在每筆交易之中都可以分得一部分，現(xiàn)在 Facebook 正大規(guī)模推廣此類行為。這種情況這并不是說 NFT 沒有未來(lái)了，它們?nèi)匀淮嬖冢⑶椅覀冋谝娮C NFT 從「高價(jià)凡勃侖商品(注：凡勃侖商品指定價(jià)越高，消費(fèi)者對(duì)其需求越強(qiáng))」向「低價(jià)消費(fèi)品」的過渡。這種過渡結(jié)束之后 NFT 是什么樣子呢?

NFT 必須像今天的通用媒體訂閱一樣普遍和易于購(gòu)買。訂閱 Netflix 時(shí)你不會(huì)多想，Spotify 也是如此。將來(lái)，NFT 可能會(huì)像活動(dòng)門票一樣嵌入到平臺(tái)中;這并不是什么新鮮事。NFT 已經(jīng)存在了一段時(shí)間，但尚未流行起來(lái)。然而，有兩種力量可能使得 NFT 門票成為可能：名人對(duì) NFT 門票的支持和社交媒體網(wǎng)絡(luò)提供的安全購(gòu)買渠道。

現(xiàn)在，假設(shè)一場(chǎng)音樂會(huì)背后沒有匯聚一個(gè)復(fù)雜的參與者網(wǎng)絡(luò)。然而，由于這些門票可以在用戶之間出售(這種現(xiàn)象已經(jīng)非常普遍)的情況下，將門票作為社交平臺(tái)上 NFT 的理由變得更加明確。購(gòu)買了特定門票的用戶可以通過 NFT 與其他參加同一活動(dòng)的人建立聯(lián)系。事實(shí)上，相比于在社交媒體資料上展示一系列可驗(yàn)證為自己擁有的活動(dòng)門票，有什么更好的方式能表達(dá)自己對(duì)某個(gè)藝術(shù)家的熱愛嗎?Ticketmaster 已經(jīng)在嘗試這種模式。

檢測(cè)鏈上知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的能力還處于起步階段。bitsCrunch 團(tuán)隊(duì)向我展示了一個(gè) Discord 機(jī)器人，這個(gè)機(jī)器人被用來(lái)喚起用戶對(duì) NFT 上的品牌標(biāo)識(shí)的注意。他們的系統(tǒng)頻繁地自動(dòng)掃描 NFT，并對(duì)可能侵權(quán)的 NFT 作標(biāo)記。雖然還處于初期階段，但看到 NFT 相關(guān)工具從僅僅是鏈上分析演變?yōu)閽呙? NFT 本身的內(nèi)容的過程是很有趣的。

我和來(lái)自 Asset.money 的 Nameet Potnis 談?wù)摿诉@整個(gè)情況。他補(bǔ)充說，沒有一個(gè)單獨(dú)的參與者能成功地將超過 500 萬(wàn)用戶吸引到 NFT 平臺(tái)。當(dāng)然，Reddit 上有數(shù)百萬(wàn)錢包，但現(xiàn)在還無(wú)法驗(yàn)證這些錢包背后是否為真實(shí)用戶，造成這種情況的原因是錢包是通過其他應(yīng)用被連接使用的。在今天，你只能通過連接到類似 Metamask 的應(yīng)用來(lái)驗(yàn)證你擁有一個(gè)錢包，因此平臺(tái)也不得不連接錢包，以使自己能融入 Web3 的潮流之中。這讓他們將面臨審查問題，就像他們?cè)谕瞥?Libra 和 Diem 的時(shí)那樣。

對(duì)于 Meta 的管理層來(lái)說，這些努力可能得不償失。

以上就是Meta為何放棄了NFT計(jì)劃?原因是什么?的詳細(xì)內(nèi)容，更多關(guān)于Meta放棄NFT的資料請(qǐng)關(guān)注腳本之家其它相關(guān)文章！

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