耐克因突然關(guān)閉RTFKT遭到其NFT持有者訴訟！傳統(tǒng)行業(yè)巨頭進(jìn)軍Web3頻頻失敗
全球運(yùn)動(dòng)品牌龍頭耐克(Nike)于2021年高調(diào)收購(gòu)虛擬時(shí)尚品牌RTFKT，試圖進(jìn)軍Web3與非同質(zhì)化代幣(NFT)市場(chǎng)。然而，2024年12月2日，耐克正式宣布其RTFKT部門(mén)的逐步關(guān)閉已完成，為其此次行動(dòng)畫(huà)下句號(hào)。然而根據(jù)《路透》報(bào)導(dǎo)，耐克因突然關(guān)閉RTFKT，目前正遭到其NFT持有者提起集體訴訟，耐克被指控其未披露風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致投資者蒙受重大損失。
訴訟詳情：投資者指控耐克誤導(dǎo)，索賠逾500萬(wàn)美元
報(bào)導(dǎo)指出，這起集體訴訟于4月25日在美國(guó)紐約東區(qū)聯(lián)邦法院(布魯克林)正式提起，案件編號(hào)為「Cheemav Nike Inc，No.25-02305」。原告由澳洲居民Jagdeep Cheema領(lǐng)銜，代表購(gòu)買(mǎi)耐克主題NFT及其他加密資產(chǎn)的投資者。原告指控如下：
突然關(guān)閉RTFKT：耐克于2024年12月無(wú)預(yù)警宣布關(guān)閉RTFKT部門(mén)，導(dǎo)致相關(guān)NFT市場(chǎng)崩盤(pán)，投資者持有的NFT價(jià)值大幅下跌。
未注冊(cè)證券：原告稱，耐克未將其NFT注冊(cè)為證券，違反美國(guó)證券法規(guī)，且未充分披露項(xiàng)目終止風(fēng)險(xiǎn)，構(gòu)成誤導(dǎo)消費(fèi)者行為。
技術(shù)問(wèn)題：RTFKT關(guān)閉后，部分NFT因伺服器支持中斷，甚至無(wú)法正常顯示圖像(如CloneX系列)，進(jìn)一步損害了投資者權(quán)益。
原告表示，若事先知悉NFT未注冊(cè)為證券或耐克可能突然終止項(xiàng)目，他們不會(huì)以高價(jià)購(gòu)入，甚至根本不會(huì)投資。他們主張耐克違反了紐約、加州、佛州及奧勒岡州的消費(fèi)者保護(hù)法，并尋求超過(guò)500萬(wàn)美元的賠償。
不過(guò)截至撰稿時(shí)，耐克尚未對(duì)此訴訟公開(kāi)回應(yīng)。
傳統(tǒng)行業(yè)巨頭進(jìn)軍Web3頻頻失敗
耐克于2021年12月宣布收購(gòu)RTFKT，這家成立于2020年的數(shù)字時(shí)尚品牌以虛擬運(yùn)動(dòng)鞋和NFT聞名，特別是與日本藝術(shù)家村上隆合作的CloneX系列。當(dāng)時(shí)正值NFT市場(chǎng)熱潮，耐克將RTFKT視為進(jìn)軍Web3的橋頭堡，旨在結(jié)合文化、游戲與數(shù)字收藏品，打造「下一代收藏品」。然而，隨著NFT市場(chǎng)熱度消退及技術(shù)挑戰(zhàn)，RTFKT的商業(yè)模式難以為繼，耐克最終選擇于2024年關(guān)閉該部門(mén)，黯然退出Web3市場(chǎng)。
值得一提的是，耐克并非唯一在Web3領(lǐng)域受挫的傳統(tǒng)行業(yè)巨頭。近年來(lái)，多家傳統(tǒng)企業(yè)試圖透過(guò)NFT、區(qū)塊鏈或元宇宙進(jìn)軍Web3，但因市場(chǎng)波動(dòng)、監(jiān)管挑戰(zhàn)或商業(yè)模式不成熟，許多項(xiàng)目以失敗告終。以下為幾個(gè)公開(kāi)報(bào)導(dǎo)的案例：
星巴克(Starbucks)：星巴克于2022年推出「Starbucks Odyssey」NFT獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，允許會(huì)員透過(guò)購(gòu)買(mǎi)NFT獲得獨(dú)家虛擬體驗(yàn)。然而，2024年3月，星巴克宣布終止該計(jì)劃，原因是NFT市場(chǎng)需求下降及技術(shù)整合成本過(guò)高。該計(jì)劃的關(guān)閉導(dǎo)致其NFT持有者資產(chǎn)價(jià)值縮水，同樣引發(fā)部分消費(fèi)者不滿。
游戲巨頭GameStop：GameStop于2022年推出NFT市場(chǎng)，試圖將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于游戲數(shù)字資產(chǎn)交易。然而，該市場(chǎng)因缺乏主流玩家支持，交易量低迷，GameStop于2024年初最終關(guān)閉NFT平臺(tái)，承認(rèn)無(wú)法實(shí)現(xiàn)預(yù)期商業(yè)價(jià)值。
百威啤酒(Budweiser)：百威于2021年推出NFT系列，與賽 馬和啤酒品牌聯(lián)名，試圖吸引年輕消費(fèi)者。但隨著NFT市場(chǎng)降溫，百威的NFT項(xiàng)目缺乏后續(xù)推廣，市場(chǎng)關(guān)注度迅速下降，2023年后幾乎無(wú)人問(wèn)津。
迪士尼(Disney)：迪士尼于2021年與VeVe合作推出「Golden Moments」NFT系列，涵蓋漫威及星際大戰(zhàn)角色。然而，隨著NFT市場(chǎng)波動(dòng)及消費(fèi)者對(duì)數(shù)字收藏品興趣減弱，迪士尼在2023年后大幅縮減Web3相關(guān)投資，轉(zhuǎn)而聚焦AI與串流媒體。
耐克因關(guān)閉RTFKT引發(fā)的訴訟，不僅暴露了其在Web3領(lǐng)域的策略失誤，也為其他傳統(tǒng)企業(yè)敲響警鐘。隨著Web3技術(shù)逐漸成熟，企業(yè)需更謹(jǐn)慎評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與技術(shù)可行性，避免重蹈覆轍。此案的進(jìn)展將持續(xù)受到關(guān)注，或?qū)⒖赡転镹FT是否應(yīng)視為證券的法律爭(zhēng)議提供重要參考。
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