Meta殺入預(yù)測市場，代號Arena：不用真金白銀，35億日活用戶是最大籌碼
扎克伯格再一次盯上了別人做起來的生意。
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》6 月 23 日報(bào)道，Meta CEO 馬克·扎克伯格近日指示一支小團(tuán)隊(duì)著手開發(fā)一款預(yù)測市場應(yīng)用，內(nèi)部代號「Arena」。
該應(yīng)用將獨(dú)立于 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger 運(yùn)行，但會利用 Meta 旗下社交平臺的龐大用戶池為其導(dǎo)流。CNBC 隨后從知情人士處確認(rèn)了這一消息。
兩位知情員工向《紐約時(shí)報(bào)》透露，Arena 目前在公司內(nèi)部的定位是「實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目，但屬于最高優(yōu)先級」。Meta 尚未就此發(fā)表評論。
Meta 在打什么算盤？
Arena 最引人注目的設(shè)計(jì)選擇是：初期不涉及真金白銀。用戶將通過一個類似游戲的積分系統(tǒng)參與預(yù)測，而非像 Polymarket 或 Kalshi 那樣用實(shí)際資金下 注。但據(jù)報(bào)道，Meta 并未排除未來引入真實(shí)貨幣交易的可能。
這一策略的邏輯不難理解。真金白銀的預(yù)測市場受美國商品期貨交易委員會（CFTC）監(jiān)管，需要滿足一系列合規(guī)要求。
Polymarket 要求用戶存入加密貨幣，Kalshi 要求 KYC 和法幣入金，而 Arena 在初始階段什么都不需要。這讓用戶獲取成本降到最低，先用積分制把行為習(xí)慣養(yǎng)成，再決定下一步怎么走。
Meta 的分發(fā)優(yōu)勢是整件事的核心變量。據(jù)公司 4 月公布的數(shù)據(jù)，Meta 旗下應(yīng)用的日活躍用戶合計(jì)達(dá) 35.6 億。這個數(shù)字讓 Polymarket 和 Kalshi 的用戶基數(shù)相形見絀。
即便 Arena 不涉及資金交易，光是能把其中一小部分用戶導(dǎo)入預(yù)測市場的行為模式，就足以改變整個行業(yè)的格局。
預(yù)測市場月交易量已飆升至 240 億美元，潛在競對公司股價(jià)應(yīng)聲下跌
消息傳出后，市場反應(yīng)迅速。據(jù) CNBC 報(bào)道，DraftKings 股價(jià)盤中一度跌超 2%，F(xiàn)anDuel 母公司 Flutter Entertainment 也出現(xiàn)下跌，Robinhood 同樣走低。
過去一年，預(yù)測市場平臺的崛起持續(xù)侵蝕傳統(tǒng)體育薄彩公司的市場份額，Arena 的出現(xiàn)加劇了投資者的焦慮。Meta 自身股價(jià)則基本未受影響。
預(yù)測市場在 2026 年已進(jìn)入爆發(fā)期。據(jù) Pew Research Center 分析 The Block 數(shù)據(jù)，Kalshi 和 Polymarket 的月度合計(jì)交易量從 2025 年 9 月的不到 50 億美元飆升至 2026 年 4 月的約 240 億美元。
Bernstein 估算，到 2020 年代末，預(yù)測市場年交易量可能達(dá)到 1 萬億美元。
這個賽道的競爭已經(jīng)白熱化。Kalshi 在今年估值飆升至約 220 億美元，Polymarket 正考慮以約 150 億美元估值進(jìn)行新一輪融資。
Robinhood、Coinbase、Interactive Brokers 等交易平臺也紛紛接入事件合約功能。連特朗普媒體科技集團(tuán)（Trump Media & Technology Group）都宣布了自己的預(yù)測市場計(jì)劃。
不是第一次了：Meta 曾在 2020 年推出 Forecast，兩年后關(guān)停
Arena 并非 Meta 在預(yù)測市場的首次嘗試。2020 年，Meta 曾推出一款名為 Forecast 的應(yīng)用，同樣采用虛擬積分而非真金白銀，讓用戶對時(shí)事和趨勢進(jìn)行預(yù)測，該產(chǎn)品誕生于新冠疫情初期。2022 年，F(xiàn)orecast 被關(guān)停。
扎克伯格的產(chǎn)品策略歷來如此：找到一個已被驗(yàn)證的品類，快速復(fù)制，再用 Meta 的分發(fā)能力碾壓先行者。Instagram Stories 是對 Snapchat 的復(fù)刻，Reels 是對 TikTok 的回應(yīng)，Threads 是對 Twitter（現(xiàn) X）的追擊。Arena 套用的是同一個劇本。
據(jù)報(bào)道，Arena 是 Meta 內(nèi)部「基于新興在線社交行為開發(fā)新型應(yīng)用」這一更廣泛計(jì)劃的一部分。在主要社交平臺增長逼近飽和的背景下，扎克伯格正在尋找新的用戶參與場景。Meta 同時(shí)還在測試另一款名為 Meta Photos 的獨(dú)立應(yīng)用，該產(chǎn)品利用人工智能生成新型媒體內(nèi)容。
對加密預(yù)測市場意味著什么
Arena 對 Polymarket 的威脅值得加密行業(yè)關(guān)注。Polymarket 建立在 Polygon 區(qū)塊鏈上，是鏈上基礎(chǔ)設(shè)施在真實(shí)世界應(yīng)用中最被廣泛引用的案例之一。
一個能觸達(dá)數(shù)億非加密用戶的 Meta 產(chǎn)品，如果提供類似功能，有可能分流 Polymarket 的關(guān)注度和交易量。
但硬幣的另一面是：Meta 的入場也可能做大整個蛋糕。預(yù)測市場迄今仍是一個相對小眾的品類，Arena 把數(shù)十億用戶引入「對事件結(jié)果下 住」的行為模式，可能反過來為 Polymarket 和 Kalshi 培育潛在用戶群。
目前，預(yù)測市場也面臨越來越多的監(jiān)管和法律挑戰(zhàn)。多個州以違反賭薄法為由起訴預(yù)測市場平臺，聯(lián)邦層面則出現(xiàn)了一系列內(nèi)幕交易案件。
4 月，一名美國特種部隊(duì)軍人因涉嫌利用機(jī)密軍事行動在 Polymarket 上獲利超 40 萬美元而被起訴。Arena 選擇積分制啟動，某種程度上也是在規(guī)避這些監(jiān)管雷區(qū)。
Arena 目前仍處于開發(fā)階段，沒有公開的上線時(shí)間表。但考慮到扎克伯格的執(zhí)行記錄和 Meta 的資源稟賦，即便產(chǎn)品尚未成型，僅這一消息本身就已讓市場定價(jià)發(fā)生了變化。
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