意大利CONSOB就ESMA的加密貨幣風險警告向“金融網紅”發(fā)出警示
意大利證券監(jiān)管機構分享了ESMA的加密貨幣網紅指南，警告社交媒體推廣者，歐盟關于投資建議和廣告的規(guī)定同樣適用于加密貨幣。
意大利證券監(jiān)管機構——國家公司與證券委員會（CONSOB）轉載了歐洲證券和市場管理局（ESMA）發(fā)布的一份新簡報，提醒社交媒體上的金融博主，即“金融網紅”，歐盟有關投資建議和廣告的規(guī)則同樣適用于加密貨幣以及“快速致富”類內容。
在周一的一份聲明中，CONSOB重點提及了ESMA周四發(fā)布的《金融網紅》文件，該文件警告創(chuàng)作者：“推廣金融產品或服務并不等同于推廣鞋子或手表。”
根據該通知，差價合約（CFD）、外匯、期貨、某些眾籌產品以及波動性較大的加密貨幣的交易，可能導致投資者損失全部投資本金；即使網紅并非金融專業(yè)人士，他們仍需對其發(fā)布的內容承擔法律責任。
ESMA的說明還強調，付費合作必須明確標注為廣告。諸如“這并非財務建議”之類的簡短免責聲明并不能免除監(jiān)管義務，且在未取得許可的情況下提供個性化投資建議，可能構成受監(jiān)管的投資建議。
面向金融網紅的通知。來源：歐洲證券和市場管理局
CONSOB的通知強調了ESMA的警示信息，敦促用戶對“一夜暴富”的說法保持警惕，并提醒網紅在與相關運營方溝通時務必核實其是否獲得授權，以避免助長加密貨 幣詐 騙。
ESMA與各國監(jiān)管機構收緊監(jiān)管力度
CONSOB的公告屬于歐洲針對金融網紅更廣泛監(jiān)管行動的一部分。早在2021年10月，歐洲證券和市場管理局（ESMA）便已在一份公開聲明中首次提及社交媒體上的投資建議，該聲明依據《市場濫用條例》發(fā)布，警告稱，誤導性帖子及未披露的利益沖突可能構成市場濫用或不符合規(guī)定的投資建議。
該機構指出，對于個人而言，違規(guī)行為最高可處以500萬歐元（580萬美元）的行政罰款，而針對企業(yè)的罰款上限則更高。此外，在一些歐盟國家，市場操縱行為還可能被追究刑事責任。
其他國家的監(jiān)管機構已開始試用量身定制的金融網紅工具。2023年，法國金融市場管理局與廣告監(jiān)管機構——專業(yè)廣告監(jiān)管局（ARPP）聯(lián)合推出了一項責任影響力證書, 一項針對希望與ARPP成員品牌合作開展金融推廣活動（包括加密貨幣）的網紅所必需的培訓與測試計劃。
在英國，金融行為監(jiān)管局于2024年也最終確定了其社交媒體金融推廣指南，并隨后與“愛情島”明星莎倫·加夫卡聯(lián)手開展了一項宣傳活動，警示未經許可或不符合規(guī)定的投資和加密貨幣推廣可能構成非法金融推廣。
名人與創(chuàng)作者嚴打
監(jiān)管重點反映出針對名人和創(chuàng)作者主導的、圍繞高風險產品的炒作所引發(fā)的更廣泛反彈。
2022年，美國證券交易委員會對金·卡戴珊處以126萬美元罰款，原因是她在Instagram上非法宣傳EthereumMax（EMAX）代幣，且未如實披露她收到的25萬美元報酬。
2023年，一起單獨的集體訴訟將矛頭指向了一群所謂的“FTX網紅”，要求賠償10億美元，指控這些知名油管博主及其他網絡名人通過推廣與這家破產交易所相關的產品，誤導了粉絲。
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