大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的有道詞典廣告?zhèn)鞑?/h1>

  發(fā)布時(shí)間：2015-12-11 10:04:19   作者：佚名   我要評(píng)論

這篇文章主要介紹了大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的有道詞典廣告?zhèn)鞑ミ@一分析,有道詞典以數(shù)據(jù)總結(jié)了目標(biāo)用戶群體的特性來(lái)傳播廣告,效果very好,需要的朋友可以參考下

目前，有道詞典已擁有近4億用戶，將近2億的手機(jī)端用戶，月活躍用戶數(shù)量超過(guò)7000萬(wàn)，成為拓展視野、探索世界的平臺(tái)。而有道詞典的用戶集中在80后和90后“國(guó)際人”群體當(dāng)中，他們有朝氣，受過(guò)良好的教育，擁有堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)和多元的消費(fèi)潛力。目前有道詞典正在嘗試，以大數(shù)據(jù)結(jié)合原生廣告的方式，更有效的挖掘自身用戶的價(jià)值。
　　有道詞典充分利用近4億用戶的大數(shù)據(jù)分析，為用戶提供最符合他們需求的原生廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)加原生推廣模式。具體的表現(xiàn)是，當(dāng)用戶通過(guò)有道詞典查詞，有道首先識(shí)別出用戶，根據(jù)用戶標(biāo)簽，個(gè)性化推送融入不同廣告主信息的每日一句、信息流、網(wǎng)絡(luò)釋義或者例句等內(nèi)容。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是一個(gè)用戶查詢不同的關(guān)鍵詞時(shí)，根據(jù)用戶的興趣和特征，可能推送帶有相同品牌信息的例句，加深用戶對(duì)某個(gè)品牌的印象;不同標(biāo)簽的用戶在查詢相同的關(guān)鍵詞時(shí)，可能看到不相同的例句，因?yàn)橛械罆?huì)根據(jù)不同的用戶標(biāo)簽，產(chǎn)生不同的廣告主推送例句;同樣在信息流植入當(dāng)中，內(nèi)容和出現(xiàn)順序也可能不同;甚至用戶在使用有道詞典中每日一句的內(nèi)容都可能不相同，或者是相同的一句卻是不同的贊助商。這樣的大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的原生廣告模式，因?yàn)槿谌氲疆a(chǎn)品功能中，并根據(jù)用戶的特點(diǎn)，個(gè)性化進(jìn)行推送，所以，在目前已經(jīng)取得了初步的成功。
　　有道詞典以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的原生廣告的模式，創(chuàng)新性地為廣告主提供高價(jià)值的回報(bào)，寶馬、亞馬遜等都與有道詞典的合作，都得到了超乎預(yù)計(jì)的投放效果，其中亞馬遜的訂單增長(zhǎng)量超過(guò)十倍。包塔表示，大數(shù)據(jù)，為用戶體驗(yàn)和營(yíng)銷傳播效率的提升帶來(lái)了諸多幫助，但是，大數(shù)據(jù)之于營(yíng)銷傳播，不是唯一、不是全部、不是孤立，大數(shù)據(jù)與原生廣告的結(jié)合，將為多維度的營(yíng)銷傳播帶來(lái)巨大價(jià)值。

提高投放人群的價(jià)值，廣告才能獲得更高的收益和回報(bào)率。

   為什么說(shuō)有道詞典是一個(gè)被忽視或者小覷的營(yíng)銷通路呢？我們先來(lái)看一組有道詞典用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)：據(jù)尼爾森的調(diào)查顯示，81.4%的有道詞典用戶是本科以上學(xué)歷，個(gè)人月收入7213元、月消費(fèi)近4500元、經(jīng)理或以上人員占據(jù)總體用戶比例的44.1%。過(guò)去一年當(dāng)中41%用戶購(gòu)買了價(jià)格在5000元以上的珠寶，48.1%的人計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)購(gòu)買；40.7%的用戶在過(guò)去一年內(nèi)購(gòu)買了價(jià)格超過(guò)3000元的時(shí)尚包包，未來(lái)一年當(dāng)中有37.1%的用戶計(jì)劃購(gòu)買；過(guò)去一年中72.6%的有道詞典用戶選擇了國(guó)內(nèi)旅游，65.7%的用戶進(jìn)行了投資等理財(cái)行為。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明有道詞典用戶是一群高知、高收入、高職位的人群，另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)這些人都是城市中的重度影響消費(fèi)者，這部分人群也正是廣告主最希望影響到的人群。隨著有道詞典不斷地拓展，更準(zhǔn)確的說(shuō)，有道詞典已經(jīng)脫離簡(jiǎn)單的翻譯類應(yīng)用工具的概念，已經(jīng)成為用戶拓展視野、探索世界的平臺(tái)，攏聚起一大批擁有國(guó)際化視野、國(guó)際化消費(fèi)傾向的“國(guó)際人”，成為了優(yōu)質(zhì)人群聚集平臺(tái)。

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