想想你身邊的朋友，哪些人比較突出?通常來(lái)說(shuō)，你認(rèn)為比較突出的那些人是能讓你產(chǎn)生強(qiáng)烈認(rèn)同的人，因?yàn)樗麄儌€(gè)性中一些比較獨(dú)特的品質(zhì)和你個(gè)性中的某些品質(zhì)相同，這種個(gè)性上的認(rèn)同往往就是決定一個(gè)人是否能從普通朋友變?yōu)楹门笥训年P(guān)鍵。

設(shè)計(jì)也是如此，個(gè)性化元素能夠使一個(gè)普通設(shè)計(jì)成為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。個(gè)性化設(shè)計(jì)能夠與觀眾建立交流，并且從情感上吸引觀眾。還記得蘋果公司的“Get a Mac”系列廣告嗎?他們讓約翰·霍德格曼(John Hodgman)扮演老舊笨重的PC，同時(shí)聘用賈斯汀·龍(Justin Long)來(lái)扮演最新最酷的“Mac”，TBWA Media Arts Lab在廣告中分別為兩種產(chǎn)品賦予了不同的特性，以此讓觀眾建立情感聯(lián)系，思考自己到底是時(shí)髦的Mac還是古板的PC。這一系列廣告成為近年來(lái)少有的令人印象深刻的廣告作品。

因此，無(wú)論是關(guān)于朋友還是關(guān)于廣告設(shè)計(jì)，個(gè)性化元素都能對(duì)人產(chǎn)生深刻的影響。它是讓一個(gè)品牌吸引消費(fèi)者并且從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出的關(guān)鍵因素，也是過(guò)濾潛在消費(fèi)群體的手段，因?yàn)閭€(gè)性化元既能吸引一些人，也能讓另一些人望而卻步。

所謂的負(fù)面宣傳其實(shí)根本不存在，無(wú)論觀眾的反應(yīng)是否正面，個(gè)性化設(shè)計(jì)達(dá)到的最終目的就是引起觀眾討論，與品牌進(jìn)行交流。在這個(gè)社會(huì)媒體的世界里，這種策略在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間都將持續(xù)發(fā)揮效應(yīng)。

那么如何進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)呢?Aarron Walter便掌握了這門藝術(shù)，他在Smashing雜志中談?wù)摿藗€(gè)性化設(shè)計(jì)如何與用戶和消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)聯(lián)系，他強(qiáng)烈建議設(shè)計(jì)師“把個(gè)性融入設(shè)計(jì)的核心內(nèi)涵中”，并分享了適用于產(chǎn)品和品牌的個(gè)性化設(shè)計(jì)技巧。

無(wú)論你是為自己還是為公司或品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)，其過(guò)程都是一樣的，你要問(wèn)自己“如果我設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是一個(gè)人的話，他是什么樣的人?”是保守還是時(shí)髦?是友善還是邪惡?是沉穩(wěn)還是輕佻?列出與品牌內(nèi)涵契合的五個(gè)特性和一兩個(gè)與其相悖的特性，比如，你想要的特性是感性而非感傷，專業(yè)而非專制。所有這些特性都將成為指導(dǎo)文本和視覺(jué)元素設(shè)計(jì)的核心標(biāo)準(zhǔn)。

想知道具體操作技巧就看看下列25個(gè)經(jīng)典的個(gè)性化設(shè)計(jì)案例分析。

01.直率、大膽、創(chuàng)意

名片設(shè)計(jì)是展示個(gè)性的一扇大門。Emily Grey的名片用十分直截了當(dāng)?shù)奈谋緛?lái)概括自己個(gè)性，她甚至毫不避諱地使用“shit”這樣大膽的字眼，直截了當(dāng)?shù)馗嬖V觀眾“I get shit done”,絲毫不擔(dān)心這會(huì)嚇到某些人。其中的黑框眼鏡是創(chuàng)意和現(xiàn)代元素的象征?？傊?，這個(gè)設(shè)計(jì)體現(xiàn)了她鮮明的個(gè)性。

02.活潑、新奇、親切

Kate Walwyn親自設(shè)計(jì)的這款名片極具個(gè)人風(fēng)格，字母“K”的設(shè)計(jì)便能說(shuō)明一切。彩色泡泡代表了她活潑的性格，明亮的色彩體現(xiàn)她新奇的想法，而字母“K”的圓潤(rùn)設(shè)計(jì)搭配白色的背景則增加了親切感。

03.想象力、可愛(ài)、頑皮

巴西的Sweet Monsters公司主要售賣美式奶昔和比利時(shí)華夫餅，他們的這款logo并沒(méi)有試圖美化品牌形象，無(wú)論是公司名稱還是嗜甜的怪物形象都直接地體現(xiàn)了可愛(ài)、頑皮又充滿想象力的品牌特點(diǎn)。New French工作室設(shè)計(jì)的這個(gè)個(gè)性化作品肯定會(huì)有人喜歡也有人不喜歡。

04.突破、創(chuàng)新、無(wú)畏

新西蘭Resn工作室的網(wǎng)站設(shè)計(jì)也起到了過(guò)濾觀眾的作用。這款設(shè)計(jì)極具特色，從圖片到文字都給人一種前所未有的體驗(yàn)。實(shí)際上他們?cè)O(shè)計(jì)過(guò)很多符合大眾常規(guī)審美的優(yōu)秀作品，但是對(duì)于他們自己的網(wǎng)站和團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，他們總是突破常規(guī)，全然不在乎外界的看法。

05.自發(fā)、不可預(yù)測(cè)、引人注目

加拿大薩斯卡通市每年夏天都會(huì)舉行為期十天的Saskatchewan爵士音樂(lè)節(jié)。在Firebelly設(shè)計(jì)的2011年系列海報(bào)中，Macy Grey以及Tegan和Sara的頑皮逗趣形象體現(xiàn)了整個(gè)活動(dòng)的自發(fā)性，此外，動(dòng)態(tài)文案和明黃色的波普元素也為整個(gè)設(shè)計(jì)增添了亮點(diǎn)與活力。其色彩和各種元素的尺寸搭配產(chǎn)生了一種難以預(yù)料的視覺(jué)韻律感，從側(cè)面進(jìn)一步體現(xiàn)了活動(dòng)的性質(zhì)。

06.獨(dú)立、激勵(lì)、叛逆

Fun獨(dú)立樂(lè)隊(duì)致力于創(chuàng)作有趣的音樂(lè)作品。來(lái)自TOMMYINK的設(shè)計(jì)師Tommy Sheehan分別依據(jù)三位隊(duì)員的性格特點(diǎn)設(shè)計(jì)了這則激勵(lì)人心、叛逆又極具個(gè)性的海報(bào)。海報(bào)的主題插畫為經(jīng)典的火箭外形，搭配極具代表性的紅白藍(lán)國(guó)旗色，同時(shí)整個(gè)造型也用來(lái)暗指豎中指的手勢(shì)，表達(dá)了一種反叛的諷刺精神。

07.渴望、沉思、壓抑

來(lái)自巴塞羅那的Querida設(shè)計(jì)工作室為Ölend手工背包設(shè)計(jì)的產(chǎn)品目錄強(qiáng)調(diào)了圖像和色彩的重要作用。圖片中的人物背向觀眾，似乎渴望走進(jìn)面前的二維世界里。觀眾無(wú)法看見(jiàn)他們的表情，只能通過(guò)現(xiàn)在和未來(lái)交界的視覺(jué)空間以及略微壓抑的配色來(lái)想象一種傷感和渴望的情緒。

08.獨(dú)特、逗趣、精心設(shè)計(jì)

Happycentro工作室為Sabadi六種口味的巧克力分別設(shè)計(jì)了相對(duì)應(yīng)的卡通形象，讓原本美味的巧克力又平添了一些視覺(jué)吸引力。他們給每一種巧克力口味的原料加上面部表情和四肢，生動(dòng)表現(xiàn)了產(chǎn)品特點(diǎn)，而且他們還精心創(chuàng)造了一種爭(zhēng)先恐后博關(guān)注的感覺(jué)來(lái)吸引觀眾注意。

09.故事、動(dòng)態(tài)、傳統(tǒng)

Happycentro工作室還為Sabadi’s Torroni的牛軋?zhí)钱a(chǎn)品設(shè)計(jì)了這一系列包裝。他們將產(chǎn)品原產(chǎn)地西西里島的鄉(xiāng)村、街道、廣場(chǎng)、景點(diǎn)和人物融入到包裝的核心設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造了動(dòng)態(tài)的故事敘述，展現(xiàn)了一個(gè)淳樸、值得信賴的品牌形象。

10.平凡、超凡、力量

如果你是一名瑜伽信徒，便能了解瑜伽的巨大能量。一旦踏上瑜伽墊，你就會(huì)感受到內(nèi)心深處那個(gè)超凡的自我在慢慢蘇醒。但是在現(xiàn)實(shí)生活中，我們僅僅是平凡的個(gè)體。荷蘭設(shè)計(jì)公司Studio Airport以此為靈感設(shè)計(jì)了一系列外表平凡但具有強(qiáng)大意志的瑜伽修煉者形象，其中包括Wouter Waarrior、Harry Hanstand等等。他們通過(guò)服裝、體態(tài)、姓名和瑜伽力量不僅表現(xiàn)了人物特點(diǎn)，還表現(xiàn)了瑜伽工作室的廣泛受眾、專業(yè)能力以及趣味性。

11.風(fēng)味、親和、順暢

為了慶祝蘇格蘭威士忌Ballantine問(wèn)世12周年，Steven Bonner與Work Club公司合作，打造了這個(gè)結(jié)合動(dòng)畫和字體設(shè)計(jì)的logo。Bonner對(duì)每一種風(fēng)味名稱的首字母進(jìn)行具象化設(shè)計(jì)，生動(dòng)表現(xiàn)了豐富順暢的品酒享受，也讓品牌形象更具親和力。

12.愉悅、懷舊、歷史

Kaitlyn Haddlesey為Baskin Robbin原本過(guò)時(shí)的品牌形象又重新注入了一些個(gè)性化元素。為了保證品牌設(shè)計(jì)的連貫性，新logo保留了原來(lái)的粉色色調(diào)，同時(shí)加入手寫風(fēng)格的字體來(lái)表現(xiàn)品牌特性——悠久的品牌歷史和品嘗冰激凌的愉悅感和懷舊感。

13.典雅、傳統(tǒng)、高貴

個(gè)性化設(shè)計(jì)并不一定要直接在頁(yè)面體現(xiàn)個(gè)性化元素。Premium是一家來(lái)自葡萄牙北部的沙發(fā)制造商，在家具制造方面已經(jīng)有悠久的歷史，整體品牌風(fēng)格嚴(yán)肅大氣。設(shè)計(jì)公司Bullseve運(yùn)用黑色和金色來(lái)表現(xiàn)品牌的典雅風(fēng)范，而盾形徽號(hào)以及飾環(huán)分別代表傳統(tǒng)和高貴的品牌形象;此外，他們還把logo設(shè)計(jì)成認(rèn)證戳的樣式，彰顯了公司對(duì)自身的品牌認(rèn)同。

14.直率、親切、質(zhì)樸

Futura為Ahal創(chuàng)造的這款個(gè)性化設(shè)計(jì)雖然沒(méi)有華麗的視覺(jué)效果，但也成功吸引了消費(fèi)者的注意。Ahal是一家來(lái)自墨西哥的公司，主打純天然的手工皂和其他產(chǎn)品。他們將簡(jiǎn)單、關(guān)懷、責(zé)任感的產(chǎn)品理念反映在包裝和品牌設(shè)計(jì)中，拒絕任何多余的裝飾，僅僅使用親切的色彩搭配和直率的文本樣式來(lái)達(dá)到簡(jiǎn)潔的效果。這款包裝設(shè)計(jì)回歸基礎(chǔ)，正如他們產(chǎn)品和品牌本身的質(zhì)樸風(fēng)格一樣。

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