想想你身邊的朋友，哪些人比較突出?通常來說，你認(rèn)為比較突出的那些人是能讓你產(chǎn)生強(qiáng)烈認(rèn)同的人，因?yàn)樗麄儌€(gè)性中一些比較獨(dú)特的品質(zhì)和你個(gè)性中的某些品質(zhì)相同，這種個(gè)性上的認(rèn)同往往就是決定一個(gè)人是否能從普通朋友變?yōu)楹门笥训年P(guān)鍵。

設(shè)計(jì)也是如此，個(gè)性化元素能夠使一個(gè)普通設(shè)計(jì)成為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。個(gè)性化設(shè)計(jì)能夠與觀眾建立交流，并且從情感上吸引觀眾。還記得蘋果公司的“Get a Mac”系列廣告嗎?他們讓約翰·霍德格曼(John Hodgman)扮演老舊笨重的PC，同時(shí)聘用賈斯汀·龍(Justin Long)來扮演最新最酷的“Mac”，TBWA Media Arts Lab在廣告中分別為兩種產(chǎn)品賦予了不同的特性，以此讓觀眾建立情感聯(lián)系，思考自己到底是時(shí)髦的Mac還是古板的PC。這一系列廣告成為近年來少有的令人印象深刻的廣告作品。

因此，無論是關(guān)于朋友還是關(guān)于廣告設(shè)計(jì)，個(gè)性化元素都能對人產(chǎn)生深刻的影響。它是讓一個(gè)品牌吸引消費(fèi)者并且從眾多競爭對手中脫穎而出的關(guān)鍵因素，也是過濾潛在消費(fèi)群體的手段，因?yàn)閭€(gè)性化元既能吸引一些人，也能讓另一些人望而卻步。

所謂的負(fù)面宣傳其實(shí)根本不存在，無論觀眾的反應(yīng)是否正面，個(gè)性化設(shè)計(jì)達(dá)到的最終目的就是引起觀眾討論，與品牌進(jìn)行交流。在這個(gè)社會媒體的世界里，這種策略在未來很長一段時(shí)間都將持續(xù)發(fā)揮效應(yīng)。

那么如何進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)呢?Aarron Walter便掌握了這門藝術(shù)，他在Smashing雜志中談?wù)摿藗€(gè)性化設(shè)計(jì)如何與用戶和消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)聯(lián)系，他強(qiáng)烈建議設(shè)計(jì)師“把個(gè)性融入設(shè)計(jì)的核心內(nèi)涵中”，并分享了適用于產(chǎn)品和品牌的個(gè)性化設(shè)計(jì)技巧。

無論你是為自己還是為公司或品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)，其過程都是一樣的，你要問自己“如果我設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是一個(gè)人的話，他是什么樣的人?”是保守還是時(shí)髦?是友善還是邪惡?是沉穩(wěn)還是輕佻?列出與品牌內(nèi)涵契合的五個(gè)特性和一兩個(gè)與其相悖的特性，比如，你想要的特性是感性而非感傷，專業(yè)而非專制。所有這些特性都將成為指導(dǎo)文本和視覺元素設(shè)計(jì)的核心標(biāo)準(zhǔn)。

想知道具體操作技巧就看看下列25個(gè)經(jīng)典的個(gè)性化設(shè)計(jì)案例分析。

01.直率、大膽、創(chuàng)意

名片設(shè)計(jì)是展示個(gè)性的一扇大門。Emily Grey的名片用十分直截了當(dāng)?shù)奈谋緛砀爬ㄗ约簜€(gè)性，她甚至毫不避諱地使用“shit”這樣大膽的字眼，直截了當(dāng)?shù)馗嬖V觀眾“I get shit done”,絲毫不擔(dān)心這會嚇到某些人。其中的黑框眼鏡是創(chuàng)意和現(xiàn)代元素的象征?？傊?，這個(gè)設(shè)計(jì)體現(xiàn)了她鮮明的個(gè)性。

02.活潑、新奇、親切

Kate Walwyn親自設(shè)計(jì)的這款名片極具個(gè)人風(fēng)格，字母“K”的設(shè)計(jì)便能說明一切。彩色泡泡代表了她活潑的性格，明亮的色彩體現(xiàn)她新奇的想法，而字母“K”的圓潤設(shè)計(jì)搭配白色的背景則增加了親切感。

03.想象力、可愛、頑皮

巴西的Sweet Monsters公司主要售賣美式奶昔和比利時(shí)華夫餅，他們的這款logo并沒有試圖美化品牌形象，無論是公司名稱還是嗜甜的怪物形象都直接地體現(xiàn)了可愛、頑皮又充滿想象力的品牌特點(diǎn)。New French工作室設(shè)計(jì)的這個(gè)個(gè)性化作品肯定會有人喜歡也有人不喜歡。

04.突破、創(chuàng)新、無畏

新西蘭Resn工作室的網(wǎng)站設(shè)計(jì)也起到了過濾觀眾的作用。這款設(shè)計(jì)極具特色，從圖片到文字都給人一種前所未有的體驗(yàn)。實(shí)際上他們設(shè)計(jì)過很多符合大眾常規(guī)審美的優(yōu)秀作品，但是對于他們自己的網(wǎng)站和團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，他們總是突破常規(guī)，全然不在乎外界的看法。

05.自發(fā)、不可預(yù)測、引人注目

加拿大薩斯卡通市每年夏天都會舉行為期十天的Saskatchewan爵士音樂節(jié)。在Firebelly設(shè)計(jì)的2011年系列海報(bào)中，Macy Grey以及Tegan和Sara的頑皮逗趣形象體現(xiàn)了整個(gè)活動(dòng)的自發(fā)性，此外，動(dòng)態(tài)文案和明黃色的波普元素也為整個(gè)設(shè)計(jì)增添了亮點(diǎn)與活力。其色彩和各種元素的尺寸搭配產(chǎn)生了一種難以預(yù)料的視覺韻律感，從側(cè)面進(jìn)一步體現(xiàn)了活動(dòng)的性質(zhì)。

06.獨(dú)立、激勵(lì)、叛逆

Fun獨(dú)立樂隊(duì)致力于創(chuàng)作有趣的音樂作品。來自TOMMYINK的設(shè)計(jì)師Tommy Sheehan分別依據(jù)三位隊(duì)員的性格特點(diǎn)設(shè)計(jì)了這則激勵(lì)人心、叛逆又極具個(gè)性的海報(bào)。海報(bào)的主題插畫為經(jīng)典的火箭外形，搭配極具代表性的紅白藍(lán)國旗色，同時(shí)整個(gè)造型也用來暗指豎中指的手勢，表達(dá)了一種反叛的諷刺精神。

07.渴望、沉思、壓抑

來自巴塞羅那的Querida設(shè)計(jì)工作室為Ölend手工背包設(shè)計(jì)的產(chǎn)品目錄強(qiáng)調(diào)了圖像和色彩的重要作用。圖片中的人物背向觀眾，似乎渴望走進(jìn)面前的二維世界里。觀眾無法看見他們的表情，只能通過現(xiàn)在和未來交界的視覺空間以及略微壓抑的配色來想象一種傷感和渴望的情緒。

08.獨(dú)特、逗趣、精心設(shè)計(jì)

Happycentro工作室為Sabadi六種口味的巧克力分別設(shè)計(jì)了相對應(yīng)的卡通形象，讓原本美味的巧克力又平添了一些視覺吸引力。他們給每一種巧克力口味的原料加上面部表情和四肢，生動(dòng)表現(xiàn)了產(chǎn)品特點(diǎn)，而且他們還精心創(chuàng)造了一種爭先恐后博關(guān)注的感覺來吸引觀眾注意。

09.故事、動(dòng)態(tài)、傳統(tǒng)

Happycentro工作室還為Sabadi’s Torroni的牛軋?zhí)钱a(chǎn)品設(shè)計(jì)了這一系列包裝。他們將產(chǎn)品原產(chǎn)地西西里島的鄉(xiāng)村、街道、廣場、景點(diǎn)和人物融入到包裝的核心設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造了動(dòng)態(tài)的故事敘述，展現(xiàn)了一個(gè)淳樸、值得信賴的品牌形象。

10.平凡、超凡、力量

如果你是一名瑜伽信徒，便能了解瑜伽的巨大能量。一旦踏上瑜伽墊，你就會感受到內(nèi)心深處那個(gè)超凡的自我在慢慢蘇醒。但是在現(xiàn)實(shí)生活中，我們僅僅是平凡的個(gè)體。荷蘭設(shè)計(jì)公司Studio Airport以此為靈感設(shè)計(jì)了一系列外表平凡但具有強(qiáng)大意志的瑜伽修煉者形象，其中包括Wouter Waarrior、Harry Hanstand等等。他們通過服裝、體態(tài)、姓名和瑜伽力量不僅表現(xiàn)了人物特點(diǎn)，還表現(xiàn)了瑜伽工作室的廣泛受眾、專業(yè)能力以及趣味性。

11.風(fēng)味、親和、順暢

為了慶祝蘇格蘭威士忌Ballantine問世12周年，Steven Bonner與Work Club公司合作，打造了這個(gè)結(jié)合動(dòng)畫和字體設(shè)計(jì)的logo。Bonner對每一種風(fēng)味名稱的首字母進(jìn)行具象化設(shè)計(jì)，生動(dòng)表現(xiàn)了豐富順暢的品酒享受，也讓品牌形象更具親和力。

12.愉悅、懷舊、歷史

Kaitlyn Haddlesey為Baskin Robbin原本過時(shí)的品牌形象又重新注入了一些個(gè)性化元素。為了保證品牌設(shè)計(jì)的連貫性，新logo保留了原來的粉色色調(diào)，同時(shí)加入手寫風(fēng)格的字體來表現(xiàn)品牌特性——悠久的品牌歷史和品嘗冰激凌的愉悅感和懷舊感。

13.典雅、傳統(tǒng)、高貴

個(gè)性化設(shè)計(jì)并不一定要直接在頁面體現(xiàn)個(gè)性化元素。Premium是一家來自葡萄牙北部的沙發(fā)制造商，在家具制造方面已經(jīng)有悠久的歷史，整體品牌風(fēng)格嚴(yán)肅大氣。設(shè)計(jì)公司Bullseve運(yùn)用黑色和金色來表現(xiàn)品牌的典雅風(fēng)范，而盾形徽號以及飾環(huán)分別代表傳統(tǒng)和高貴的品牌形象;此外，他們還把logo設(shè)計(jì)成認(rèn)證戳的樣式，彰顯了公司對自身的品牌認(rèn)同。

14.直率、親切、質(zhì)樸

Futura為Ahal創(chuàng)造的這款個(gè)性化設(shè)計(jì)雖然沒有華麗的視覺效果，但也成功吸引了消費(fèi)者的注意。Ahal是一家來自墨西哥的公司，主打純天然的手工皂和其他產(chǎn)品。他們將簡單、關(guān)懷、責(zé)任感的產(chǎn)品理念反映在包裝和品牌設(shè)計(jì)中，拒絕任何多余的裝飾，僅僅使用親切的色彩搭配和直率的文本樣式來達(dá)到簡潔的效果。這款包裝設(shè)計(jì)回歸基礎(chǔ)，正如他們產(chǎn)品和品牌本身的質(zhì)樸風(fēng)格一樣。

15.多元、包容、活力

Loz Ives of Fieldwork為一家社區(qū)融資公司(The Community Shares Company)設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識。他們在設(shè)計(jì)中結(jié)合色彩和形狀這兩種基礎(chǔ)元素，暗指社區(qū)在社會中的基礎(chǔ)作用。各種活潑的配色結(jié)合幾何形狀為整個(gè)設(shè)計(jì)注入了活力，同時(shí)也代表公司和社區(qū)的多元化。

16.新鮮、大膽、有趣

Sagmeister & Walsh為印度芒果汁品牌Frooti設(shè)計(jì)的廣告完美契合產(chǎn)品的清新特性。Sagmeister & Walsh表示他們的目標(biāo)是設(shè)計(jì)一款“新鮮、大膽、有趣”的包裝，而且他們確實(shí)做到了，還把Frooti的產(chǎn)品特點(diǎn)展現(xiàn)得淋漓盡致。廣告的背景使用了鮮艷的配色，而且運(yùn)用微型人像突出芒果和產(chǎn)品圖像的主要焦點(diǎn)。

17.合作、創(chuàng)意、樂趣

Brooklyn Beta大會每年都會把世界上一些極具創(chuàng)造性的人聚集到一起。Tobias van Scheider與Verena Michelisch合作，把“合作、創(chuàng)意、樂趣”的大會特點(diǎn)融入視覺標(biāo)識的設(shè)計(jì)中，并且邀請所有參會者加入他們的創(chuàng)作。最終有超過800人參與了用作視覺標(biāo)識的壁畫繪制。

18.現(xiàn)代、活力、冒險(xiǎn)

Tamer Koseli在NetWork行李牌設(shè)計(jì)中融入了品牌內(nèi)涵，他的靈感來自于Anthony Bourdain的一句話：旅行能夠改變一個(gè)人，當(dāng)你旅行于人生的漫漫長途時(shí)，這個(gè)世界就會一點(diǎn)一點(diǎn)改變你，你會慢慢丟下一些大大小小的標(biāo)簽，與此同時(shí)，人生的旅途也會為你加上一些標(biāo)簽。因此，他將行李牌設(shè)計(jì)成由各種旅行元素組成的人物漫畫，包括地球儀、飛機(jī)、行李箱等等，展現(xiàn)了現(xiàn)代、活力、冒險(xiǎn)的品牌特點(diǎn)和一種旅行家的態(tài)度。

19.神秘、熱烈、吸引

如何表現(xiàn)故事的特性呢?Jessica Hische為一系列小說設(shè)計(jì)了封面，她將作者名字的首字母融入到每一本書的故事元素中。例如，在O’Hara的《巴特菲爾德8號》(Butterfield 8)封面設(shè)計(jì)中加入了字母“O”造型的插畫，為了體現(xiàn)故事主題，她還在中心區(qū)域繪制了一個(gè)窺視的女性形象。整個(gè)設(shè)計(jì)給人一種神秘、熱烈、吸引人的感覺，完美抓住了小說的中心內(nèi)涵

20.質(zhì)樸、豐富、坦誠

Amy Harris在一個(gè)英國著名品牌的logo設(shè)計(jì)中融入了她最愛的插畫元素。設(shè)計(jì)除了保留品牌原本的色彩基調(diào)，還加入了一些與消費(fèi)者體驗(yàn)相關(guān)的物品元素，生動(dòng)表現(xiàn)了品牌特性。這種手工剪裁式的logo也同樣體現(xiàn)了Amy質(zhì)樸、豐富、坦誠的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

21.經(jīng)典、趣味、時(shí)尚

Adidas的retro系列休閑運(yùn)動(dòng)服的logo加入了巴西傳統(tǒng)元素——巴伊亞彩帶。阿迪達(dá)斯的這一系列以2014年足球世界杯為主題，因此，設(shè)計(jì)師Adhemas Batista就決定在經(jīng)典的阿迪達(dá)斯logo中加入巴伊亞彩帶的設(shè)計(jì)，突顯了經(jīng)典、趣味、時(shí)尚的品牌內(nèi)涵。

22.想象力、創(chuàng)造力、活力

來自紐約的Robby Leonard設(shè)計(jì)的馬里奧系列動(dòng)態(tài)簡歷十分新鮮有趣，他在游戲界面中加入了一個(gè)代表自己的人物角色，而且整個(gè)畫面顏色飽滿、元素豐富，表現(xiàn)了他天馬行空、充滿活力的創(chuàng)造性。

23.趣味、獨(dú)特、對話

Jesse Willmon所有的設(shè)計(jì)作品都融入了自己的個(gè)性，她用“我”和 “你”這兩個(gè)人稱迅速與觀眾建立起直接的交流，而且還加入大量幽默元素來展示她的作品。她的插畫式設(shè)計(jì)和對話風(fēng)格都非常獨(dú)特，整個(gè)網(wǎng)站看起來充滿了趣味與隨性，讓人一看就愛上。

24.精致、簡約、優(yōu)雅

Caserne工作室設(shè)計(jì)的這款名片在簡潔的文本基礎(chǔ)上用一抹紅酒漬的效果做點(diǎn)綴，使整個(gè)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)一種優(yōu)雅、精致、簡約的感覺，而且也透露Mylène Poisson的紅酒大師身份。

25.未來感、革新、創(chuàng)意

匈牙利的Terminal設(shè)計(jì)公司致力于發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一家具有前瞻性的全方位服務(wù)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。視覺藝術(shù)家Kissmiklos在字體設(shè)計(jì)中融入五十年代的霓虹燈元素，表達(dá)了來自那個(gè)時(shí)期的未來感，也展現(xiàn)了創(chuàng)意和前瞻思維的品牌內(nèi)涵。

看完上述的例子，你就可以馬上動(dòng)手創(chuàng)造自己的個(gè)性化設(shè)計(jì)，然后發(fā)現(xiàn)其中的奧秘。

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