Apple Music競(jìng)爭(zhēng)加劇 Spotify用戶迅速流失
我要評(píng)論7月24日據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，隨著蘋果Apple Music的不斷壯大，流媒體音樂(lè)服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)開始變得越來(lái)越激烈，這已經(jīng)是盡人皆知的事情。最近CIRP通過(guò)一份最新的報(bào)告分析了Spotify在今年二季度的表現(xiàn)，以及Apple Music在整合行業(yè)中所扮演的角色。
CIRP表示，在二季度末，Spotify市場(chǎng)用戶中有35%的比例為付費(fèi)用戶，其中付費(fèi)用戶中55%的比例為個(gè)人訂閱，其余為家庭訂閱計(jì)劃。同時(shí)報(bào)告還指出，有37%的Spotify用戶為觀看廣告的免費(fèi)用戶。
此外，二季度有11%的免費(fèi)廣告用戶轉(zhuǎn)成訂閱付費(fèi)用戶。在試用付費(fèi)訂閱服務(wù)之后，有74%的付費(fèi)用戶選擇繼續(xù)付費(fèi)，延續(xù)了自己的會(huì)員資格。值得注意的是，還有16%的付費(fèi)用戶取消了訂閱，要么改成了廣告免費(fèi)用戶，要么轉(zhuǎn)投了其它流媒體音樂(lè)服務(wù)的懷抱。
CIRP聯(lián)合創(chuàng)始人麥克-萊文(Mike Levin)表示，16%的美國(guó)用戶流失率高于Spotify全球用戶的增長(zhǎng)率。他認(rèn)為造成這一局面的主要原因是由于美國(guó)流媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，尤其是Apple Music帶來(lái)的沖擊。
“允許付費(fèi)訂閱用戶在任何時(shí)候取消訂閱，是Spotify“用戶流失”的主要原因。我們估計(jì)Spotify二季度美國(guó)用戶的流失率為16%，高于Spotify的全球用戶增長(zhǎng)率。因?yàn)槊绹?guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，消費(fèi)者有太多付費(fèi)和免費(fèi)的流媒體音樂(lè)服務(wù)可以選擇。”萊文表示。
本月初，有報(bào)告稱Apple Music在美國(guó)的付費(fèi)用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了Spotify，但從全球范圍來(lái)看，Spotify仍然擁有很大的優(yōu)勢(shì)。
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