頭條旗下的西瓜視頻，應(yīng)該怎么去運(yùn)營(yíng)，上傳視頻會(huì)產(chǎn)生收益嗎？

首先大家要了解西瓜視頻的推薦系統(tǒng)，為什么有些視頻會(huì)被推薦從而獲得高流量，而你發(fā)出去的卻無(wú)人問(wèn)津？

【一】西瓜視頻系統(tǒng)推薦機(jī)制

推薦系統(tǒng)本質(zhì)上就是要解決用戶、環(huán)境和資訊之間的匹配關(guān)系，通過(guò)這三點(diǎn)計(jì)算出用戶對(duì)內(nèi)容的感興趣程度，并按照這個(gè)程度進(jìn)行排序，同時(shí)給大家推薦。這個(gè)過(guò)程，在算法里面我們把它叫做特征。

一、推薦系統(tǒng)的幾個(gè)特征

1、用戶特征：性別、活躍時(shí)間段、年齡、興趣等方面。

2、環(huán)境特征：用戶所處的環(huán)境，比如說(shuō)你是在一線城市還是四五線小鎮(zhèn)，使用的是4G還是WIFI……

3、資訊特征：也就是從標(biāo)題和視頻內(nèi)容當(dāng)中去提取相應(yīng)的信息。是社會(huì)新聞還是搞笑娛樂(lè)？是即時(shí)資訊還是長(zhǎng)時(shí)間消費(fèi)的內(nèi)容等等。

3、相關(guān)性特征：

關(guān)鍵詞匹配：用戶和內(nèi)容相關(guān)度的情況，用戶的關(guān)鍵詞標(biāo)簽和內(nèi)容的關(guān)鍵詞標(biāo)簽盡心匹配。

分類匹配：比如游戲的用戶就會(huì)匹配一些游戲資訊

主題匹配：你對(duì)某一事件感興趣系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)匹配相關(guān)資訊。

5、熱度特征：比如社會(huì)熱點(diǎn)等一段時(shí)間內(nèi)有熱度的資訊，會(huì)做全局推送。

6、協(xié)同特征：這是一個(gè)比較強(qiáng)大的工具，推薦模型從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是一個(gè)協(xié)同模型，就比如大部分的用戶在看動(dòng)漫的同時(shí)你也會(huì)看一些游戲視頻，如果某一用戶看了動(dòng)漫視頻，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)推薦游戲的視頻。

二、西瓜算法分發(fā)

1、源自先進(jìn)的頭條推薦算法引擎

2、高效率匹配，快速冷啟動(dòng)

3、多種目標(biāo)刻畫（點(diǎn)擊、時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)、粉絲粘性等）

決定性作用的是用戶對(duì)內(nèi)容和作者的認(rèn)可

低質(zhì)內(nèi)容處理嚴(yán)厲！

西瓜視頻會(huì)結(jié)合人工+機(jī)器對(duì)低質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行高性能的處理，這里大家要了解什么是低質(zhì)內(nèi)容。

這里大概有五個(gè)方面：

1、低俗

2、易反感（惡心、獵奇…）

3、畫質(zhì)問(wèn)題（模糊、黑邊、鏡像、濾鏡太嚴(yán)重…）

4、過(guò)分的標(biāo)題黨

5、泛低質(zhì)內(nèi)容（題文不符、有頭無(wú)尾、拼湊編造…）

西瓜視頻運(yùn)用了風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容識(shí)別技術(shù)識(shí)別低質(zhì)內(nèi)容，目前低質(zhì)模型的準(zhǔn)確率為70%，召回率為60%，結(jié)合人工復(fù)審的召回率能做到95%。

針對(duì)以上五個(gè)方面的低質(zhì)都有對(duì)應(yīng)的措施。

針對(duì)低俗模型：對(duì)文本和圖片以及視頻同時(shí)分析，樣本庫(kù)超過(guò)百萬(wàn)，準(zhǔn)確率超過(guò)80%，召回率超過(guò)90%，不僅處理文章視頻，評(píng)論也跑不了。

針對(duì)畫質(zhì)問(wèn)題的識(shí)別準(zhǔn)確率超過(guò)了90%以上

泛低質(zhì)模型是通過(guò)對(duì)評(píng)論做情感分析，結(jié)合用戶對(duì)它的負(fù)反饋信息（舉報(bào)、不感興趣、踩）來(lái)解決低質(zhì)問(wèn)題

平臺(tái)對(duì)低質(zhì)內(nèi)容的打擊非常嚴(yán)厲，除了把單條的低質(zhì)內(nèi)容做降權(quán)和不予推薦之外，對(duì)賬號(hào)也會(huì)有持續(xù)性的懲罰，根據(jù)內(nèi)容的低質(zhì)程度，會(huì)影響賬號(hào)后續(xù)的推薦。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)重視！

西瓜視頻非常重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)待優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予最大限度的利益。

1、流量大幅傾斜：不管是推薦模型還是人工干預(yù)都會(huì)做比較強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)。

2、優(yōu)質(zhì)稀缺扶持：挖掘一些優(yōu)質(zhì)作者，幫助他們快速高效的成長(zhǎng)起來(lái)。

3、精細(xì)優(yōu)化分發(fā)：對(duì)跟粉絲互動(dòng)頻繁，粉絲粘性較高的作者，會(huì)更多的推薦。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)

1、人工評(píng)審制定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)

2、模型輔助，加速優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的發(fā)現(xiàn)速度

內(nèi)容制作建議

1、直面用戶的需求，而非面向算法創(chuàng)作，算法只是一個(gè)工具，面向用戶滿意度，才可以長(zhǎng)期發(fā)展。

2、不做低質(zhì)內(nèi)容，避免飲鴆止渴，不然會(huì)對(duì)賬號(hào)產(chǎn)生比較大的影響。

3、制作優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，內(nèi)容需求突破。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一發(fā)出就會(huì)被推薦系統(tǒng)推薦到感興趣的群體，但是這內(nèi)容的天花板需要自己提升，做好內(nèi)容吸引用戶點(diǎn)擊。

4、注重粉絲培養(yǎng)，加強(qiáng)粉絲互動(dòng)，經(jīng)營(yíng)粉絲粘性，個(gè)人化IP經(jīng)營(yíng)。

【二】視頻運(yùn)營(yíng)技巧

西瓜視頻的運(yùn)營(yíng)技巧，你知道多少？

一、巧用視頻標(biāo)簽：

好的標(biāo)簽可以使短視頻命中算法推薦邏輯，直達(dá)粉絲用戶群體，在加大推薦曝光量上的重要性不言而喻。相反，如果視頻制作精良，卻沒(méi)有好的標(biāo)簽助力，那么很容易得不到好的點(diǎn)擊率。

一般來(lái)講，每個(gè)標(biāo)簽的字?jǐn)?shù)在2-4字之間，好的視頻標(biāo)簽個(gè)數(shù)要在6-8個(gè)之間。太少的標(biāo)簽不利于平臺(tái)的推送和分發(fā)；太多同樣會(huì)淹沒(méi)重點(diǎn)，錯(cuò)過(guò)核心粉絲群體。

接下來(lái)就給大家分享幾個(gè)短視頻的標(biāo)簽設(shè)置技巧：

（1）核心點(diǎn)要準(zhǔn)確：

很多用戶在設(shè)置標(biāo)簽的時(shí)候都認(rèn)為標(biāo)題夸張一點(diǎn)，覆蓋面就會(huì)更廣！可以將一些不相干的內(nèi)容打入標(biāo)簽內(nèi)以吸引特定人群，其實(shí)，這種做法往往是起到反效果的。

比如我們的視頻是美食類的節(jié)目，但在添加標(biāo)簽的時(shí)候卻打上了和美食不相干的標(biāo)簽如“游戲試玩、產(chǎn)品介紹”等非垂直類標(biāo)簽，甚至很可能讓推薦算法系統(tǒng)識(shí)別不了，帶來(lái)0推薦。

（2）緊靠熱點(diǎn)詞：

熱點(diǎn)事件往往能給我們帶來(lái)更多的流量，但在設(shè)置熱點(diǎn)標(biāo)簽的時(shí)候，我們也要注意自己的底線，不能毫無(wú)底線的蹭熱點(diǎn)。

（3）找準(zhǔn)受眾人群：

打標(biāo)簽的目的就是為了找到短視頻的核心受眾，從而獲取大量的點(diǎn)擊率，所以在標(biāo)簽中要體現(xiàn)出目標(biāo)人群，比如涉及互聯(lián)網(wǎng)、IT行業(yè)的短視頻，就可以打上“碼農(nóng)”等與IT業(yè)相關(guān)的視頻標(biāo)簽。

二、盡量不要同時(shí)上傳多個(gè)視頻：

西瓜視頻支持同時(shí)上傳多個(gè)視頻，但并不建議大家同時(shí)上傳多個(gè)視頻。因?yàn)槊恳淮蔚囊曨l上傳西瓜視頻都會(huì)進(jìn)行相應(yīng)審核，并根據(jù)標(biāo)簽、以及視頻內(nèi)容進(jìn)行推送。

如果我們同時(shí)上傳多個(gè)視頻，那么系統(tǒng)在審核上就會(huì)更加嚴(yán)格！如果我們同時(shí)發(fā)送多個(gè)同類型的視頻，那么系統(tǒng)還會(huì)對(duì)我們的視頻性質(zhì)進(jìn)行人工審查！判斷是否存在廣告或刷屏嫌疑。

三、一鍵上傳，全平臺(tái)展現(xiàn)

西瓜視頻做為字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的產(chǎn)品，與”今日頭條、抖音、悟空問(wèn)答、懂車帝”等知名平臺(tái)同屬一個(gè)公司，我們?cè)谖鞴弦曨l上傳視頻之后，在上述這些平臺(tái)上都可以進(jìn)行查看，并獲得相應(yīng)推薦！

如果我們的平臺(tái)登陸方式采用的是同一個(gè)賬號(hào)，那么上傳的視頻就可以同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了一鍵上傳，全平臺(tái)展現(xiàn)的效果！

【三】視頻內(nèi)容制作

那么了解了系統(tǒng)推薦機(jī)制以及視頻運(yùn)營(yíng)技巧之后，接下來(lái)就是內(nèi)容制作了。

想讓自己的視頻快速的脫穎而出，首先要清楚短視頻的三大要素。

一、核心元素

你的視頻想要突出的重點(diǎn)是什么？

如果你要做節(jié)目就要把品牌一直強(qiáng)調(diào)突出在視頻中；如果你是要打造個(gè)人品牌，那么整個(gè)視頻的主角應(yīng)該是這個(gè)人，要避免喧賓奪主。

一個(gè)視頻的核心應(yīng)該確保統(tǒng)一，這樣可以給用戶留下很深的印象，從而廣泛積累出影響力。

二、差異化內(nèi)容

短視頻內(nèi)容如果不具備差異性，很難火起來(lái)，一定要制作出差異化和稀缺感，這樣在用戶心中才能占據(jù)一席之地。

1.標(biāo)志性

所有視頻中最好有固定的演員，如果演員有特色那就更好。

比如你制作的視頻中有一個(gè)女孩小葉，每個(gè)視頻中主角都是小葉，并且小葉說(shuō)了一口具有標(biāo)志性的方言，在眾多短視頻內(nèi)容中就會(huì)顯得與眾不同，可能會(huì)快速的脫穎而出。

2.要具有顛覆性

可以是男扮女裝或者女扮男裝，這樣的角色很容易被人記住。

3.內(nèi)容的獨(dú)特性

比如同是美食大號(hào)的辦公室小野、李子柒、野食小哥，這三個(gè)短視頻都是做美食的，但是內(nèi)容的差異性很大。

辦公室小野呈現(xiàn)的是辦公室美食；李子柒呈現(xiàn)的是遠(yuǎn)離城市的田園生活；野食小哥描述的是野外生存中的美食。

由于內(nèi)容的獨(dú)特性，使得他們即使在同一領(lǐng)域仍然都可以如此突出。

三、價(jià)值觀

每個(gè)短視頻都有想要傳遞的價(jià)值觀，你的短視頻可以是有趣的，可以是實(shí)用性的，可以是傳播生活小技巧，傳播積極正能量的，只要你的短視頻價(jià)值觀正確，能引起用戶共鳴，那么你的視頻就容易傳播開來(lái)，獲得高播放量。

【四】如何通過(guò)西瓜視頻獲取收益：

1、上傳視頻獲取收益

西瓜視頻有兩種上傳方式：

1)第一種就是最直接的在西瓜視頻APP內(nèi)進(jìn)行上傳；

2）頭條的后臺(tái)已經(jīng)開通了西瓜視頻的上傳接口，我們可以通過(guò)頭條后臺(tái)上傳

這兩種視頻上傳的方式幾乎完全一樣，所獲得的展現(xiàn)量及推薦量都是大致相同的！

唯一的區(qū)別就是通過(guò)頭條的后臺(tái)進(jìn)行視頻上傳會(huì)獲得相應(yīng)的收益！而通過(guò)西瓜視頻APP進(jìn)行上傳除了留言與點(diǎn)贊數(shù)之外，并不會(huì)產(chǎn)生任何收益。

如果我們想要通過(guò)上傳視頻獲取一定收益，那么可以選擇通過(guò)今日頭條的后臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，如果我們僅僅是想和大家分享生活，以及一些有趣的視頻，那么，通過(guò)西瓜視頻APP上傳也是可以的！

2、答題掙錢

首先下載一個(gè)西瓜視頻到自己的手機(jī)上，打開后在底部的導(dǎo)航中就會(huì)看到有一個(gè)“答題贏錢”。

點(diǎn)擊進(jìn)入后就會(huì)看到答對(duì)12題，就可以平分當(dāng)場(chǎng)獎(jiǎng)金了，注意這里有開始時(shí)間。

要把握好時(shí)間，不要錯(cuò)過(guò)，如果有復(fù)活卡的話，當(dāng)答題錯(cuò)誤后就可以使用，然后繼續(xù)答題。

最后在開始答題前要看一看規(guī)則，了解清楚整個(gè)答題過(guò)程。

3、電商運(yùn)營(yíng)

也就是視頻添加購(gòu)物車功能。

購(gòu)物車功能對(duì)大家來(lái)說(shuō)已經(jīng)不陌生了，當(dāng)你的視頻內(nèi)添加商品鏈接時(shí)，就能夠通過(guò)優(yōu)質(zhì)視頻將用戶引流到商品中，你就可以從中賺取傭金。

以上就是西瓜視頻怎么運(yùn)營(yíng)賺錢，如何獲得高推薦量的詳細(xì)內(nèi)容，更多關(guān)于西瓜視頻賺錢的資料請(qǐng)關(guān)注腳本之家其它相關(guān)文章！

最新評(píng)論