頭條號(hào)怎么運(yùn)營(yíng)？頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧

青瓜傳媒 發(fā)布時(shí)間：2020-11-17 09:49:52 作者：木木老賊

你在頭條號(hào)發(fā)布文章的時(shí)候，必須要經(jīng)過(guò)一個(gè)難關(guān)，那就是今日頭條的消重機(jī)制?；旧?，文章被消重是頭條號(hào)所發(fā)布內(nèi)容沒(méi)啥推薦量的最常見(jiàn)原因。

現(xiàn)在除了微信公眾號(hào)，今日頭條應(yīng)該是最火的新媒體平臺(tái)了。這是大家公認(rèn)的一個(gè)超級(jí)大流量平臺(tái)。

其最大的特點(diǎn)就是文章的智能推薦系統(tǒng)，除了你內(nèi)容本身質(zhì)量以及賬號(hào)區(qū)別之外，要做好頭條號(hào)，最大的關(guān)鍵就在于了解其算法推薦規(guī)則。

那么，今日頭條海量文章推薦到底存在哪些套路？對(duì)于文章的推薦機(jī)制我們又能做些什么？

下面就與大家簡(jiǎn)單的分享一些其中的套路。

1.別讓你的文章一開(kāi)始就被“消了”

你在頭條號(hào)發(fā)布文章的時(shí)候，必須要經(jīng)過(guò)一個(gè)難關(guān)，那就是今日頭條的消重機(jī)制。基本上，文章被消重是頭條號(hào)所發(fā)布內(nèi)容沒(méi)啥推薦量的最常見(jiàn)原因。

你想想看，今日頭條作為一個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，為了用戶(hù)體驗(yàn)，肯定不能總是給一個(gè)用戶(hù)推薦幾篇相似的內(nèi)容，那用戶(hù)體驗(yàn)就會(huì)非常差！

就相當(dāng)于你吃了一個(gè)酸辣土豆絲，然后服務(wù)員又給你上一盤(pán)酸辣土豆絲，然后繼續(xù)上一盤(pán)酸辣土豆絲，都是一模一樣，你能受得了嗎？

所以，今日頭條在推薦你的文章之前，必須確定這篇內(nèi)容：

● 在系統(tǒng)里是否存在相同或者高度相似的內(nèi)容？

● 如果存在，那么這篇內(nèi)容的來(lái)源是否是最權(quán)威、最有價(jià)值、是否最有可能是原創(chuàng)來(lái)源？

這就是消重，系統(tǒng)會(huì)對(duì)重復(fù)、相似、相關(guān)的文章進(jìn)行分類(lèi)和比對(duì)，使其不會(huì)同時(shí)或重復(fù)出現(xiàn)在用戶(hù)信息流中的過(guò)程。

今日頭條在你發(fā)布文章之后，首先就會(huì)通過(guò)消重機(jī)制來(lái)決定你的文章是否有機(jī)會(huì)被推薦給更多用戶(hù)。

而這個(gè)過(guò)程下，你的文章就可能被“消”掉了。

那如何才能讓自己的文章不至于一開(kāi)始就死翹翹呢？

我們來(lái)看看今日頭條在消重時(shí)可能重點(diǎn)關(guān)注的幾個(gè)關(guān)鍵項(xiàng)。

● 來(lái)源頭條號(hào)是否開(kāi)通「原創(chuàng)」標(biāo)記；

● 發(fā)布時(shí)間（首發(fā)很重要）；

● 來(lái)源的權(quán)威性和在網(wǎng)絡(luò)上被引用的次數(shù)。

除了內(nèi)容消重的這個(gè)規(guī)則外，頭條號(hào)實(shí)際上還存在這一些針對(duì)內(nèi)容之外的消重規(guī)則：

● 標(biāo)題和預(yù)覽圖片的消重，也就是在標(biāo)題上和封面圖上最好不一樣。

● 針對(duì)相似主題的消重。

你肯定對(duì)這樣的景象不陌生：每當(dāng)有某個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)事件或者話(huà)題出現(xiàn)的時(shí)候，媒體、自媒體、KOL們一擁而上，競(jìng)相報(bào)道事件細(xì)節(jié)或者發(fā)表觀點(diǎn)，讓你的微博、朋友圈被有關(guān)這件事的種種內(nèi)容“刷屏”。

但是，對(duì)你來(lái)說(shuō)，需要的并不是反復(fù)看到相同觀點(diǎn)的信息，其實(shí)看有限的幾條就夠了，你還需要的是不同的切入點(diǎn)。

這里，木木重點(diǎn)說(shuō)一下相似主題消重，這個(gè)與我們是最最最相關(guān)的。因?yàn)轭^條要追熱點(diǎn)，基本是大家公認(rèn)的事實(shí)。

而追熱點(diǎn)就需要特別小心被消重。

一個(gè)熱點(diǎn)再熱，用戶(hù)的興趣也是有限的，特別是如果你的熱點(diǎn)角度沒(méi)什么區(qū)別，平臺(tái)已經(jīng)推薦過(guò)相似內(nèi)容了，那系統(tǒng)是不愿意再推薦的，再推薦就是打擾了！

所以說(shuō)你追熱點(diǎn)的角度一定要差異化，你可以把一個(gè)熱點(diǎn)進(jìn)行拆分關(guān)鍵詞，每一個(gè)都可以是一個(gè)很好的切入口，相同主題不同角度嘛。

特別是，你追熱點(diǎn)的標(biāo)題也要明顯的差異化。

因?yàn)轭^條號(hào)對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)標(biāo)簽的提取，主要來(lái)自于標(biāo)題，而后才是內(nèi)容。而且，在一個(gè)大熱點(diǎn)下，用戶(hù)是否想去點(diǎn)開(kāi)看，也直接跟你的標(biāo)題相關(guān)。

如果不能足夠時(shí)效的追熱點(diǎn)，也沒(méi)有足夠獨(dú)特的差異化切入點(diǎn)，內(nèi)容也沒(méi)有特別明顯的不同，那么就不要隨意地追逐熱點(diǎn)，免得做了無(wú)用功。

2.想要閱讀量先做好推薦量

玩今日頭條應(yīng)該知道，文章的閱讀量很大程度上取決于系統(tǒng)的推薦量，沒(méi)有推薦也就沒(méi)有閱讀。

那么一篇文章的推薦量，到底是由什么因素決定呢？有沒(méi)有什么套路可用？

一些基本的影響因素就不多說(shuō)了，這里老賊重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)它的一個(gè)內(nèi)部機(jī)制。

1）頭條號(hào)如何識(shí)別你的文章？

今日頭條首先會(huì)對(duì)你的文章進(jìn)行特征識(shí)別，從而判斷文章講的是什么類(lèi)型和領(lǐng)域的內(nèi)容。

就拿關(guān)鍵詞識(shí)別來(lái)說(shuō)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)文章中出現(xiàn)的頻率，提取出一些詞語(yǔ)作為關(guān)鍵詞。

比如一篇體育類(lèi)文章是關(guān)于某場(chǎng)足球比賽的，那么文章可能會(huì)出現(xiàn)的高頻詞就包括球員名字、球隊(duì)、足球術(shù)語(yǔ)等，如「C 羅」、「射門(mén)」、「皇家馬德里」。

在判定出一篇文章的關(guān)鍵詞后，會(huì)將這些關(guān)鍵詞與平臺(tái)文章分類(lèi)進(jìn)行比對(duì)，你的文章包含哪些分類(lèi)詞庫(kù)關(guān)鍵詞的比例大，就會(huì)被打上該分類(lèi)的標(biāo)簽。

比如一篇文章排名靠前的關(guān)鍵詞為「C 羅」、「西甲」、「馬德里」，那么該篇文章可能會(huì)被打上「足球」、「國(guó)際足球」、「西班牙」等標(biāo)簽，完成對(duì)文章的初步認(rèn)知。

特別注意的是，平臺(tái)還會(huì)對(duì)標(biāo)題進(jìn)行關(guān)鍵詞的識(shí)別和分類(lèi)比對(duì)。因此，在標(biāo)題中露出具代表性的實(shí)體詞非常重要。

2）你的文章會(huì)被推薦給哪些人？

知道了你的文章寫(xiě)的啥，今日頭條怎么把它推薦給可能感興趣的人呢？

是這樣，他們也會(huì)根據(jù)用戶(hù)大數(shù)據(jù)，對(duì)用戶(hù)的閱讀興趣做個(gè)基本判斷。然后每位用戶(hù)也將被系統(tǒng)打上各種標(biāo)簽。

如一個(gè)用戶(hù)閱讀的文章中關(guān)鍵詞排名靠前的是：C羅、皇家馬德里、歐洲杯、小米、魅族、蘋(píng)果。

那么，這位用戶(hù)可能被打上「足球、「皇馬」、「科技」、「手機(jī)」、「米粉」等標(biāo)簽。不同的用戶(hù)會(huì)被打上不同的標(biāo)簽。

那么，最后就是當(dāng)一篇帶有「C 羅」、「足球」標(biāo)簽的文章在進(jìn)行推薦時(shí)，系統(tǒng)會(huì)將其自動(dòng)匹配給帶有「C 羅」或「足球」標(biāo)簽的用戶(hù)，這便是個(gè)性化推薦了。（當(dāng)然，實(shí)際情況會(huì)遠(yuǎn)比這復(fù)雜）

3）你的文章是如何被推薦的？

為讓受歡迎的內(nèi)容被更多用戶(hù)看到，不受歡迎的內(nèi)容不占用過(guò)多推薦資源。頭條號(hào)文章在推薦時(shí)，會(huì)分批次推薦給對(duì)其感興趣的用戶(hù)。

這一點(diǎn)很重要。

你的文章首先會(huì)被推薦給一批對(duì)其最可能感興趣的用戶(hù)，而這批用戶(hù)產(chǎn)生的閱讀數(shù)據(jù)，將對(duì)文章下一次的推薦起到?jīng)Q定性作用。

數(shù)據(jù)包括點(diǎn)擊率、收藏?cái)?shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、讀完率，頁(yè)面停留時(shí)間等，其中，點(diǎn)擊率占的權(quán)重最高。

文章的首次推薦，如果點(diǎn)擊率低，系統(tǒng)認(rèn)為文章不適合推薦給更多的用戶(hù)，會(huì)減少二次推薦的推薦量；如果點(diǎn)擊率高，系統(tǒng)則認(rèn)為文章受用戶(hù)喜歡，將進(jìn)一步增加推薦量。

以此類(lèi)推，文章新一次的推薦量都以上一次推薦的點(diǎn)擊率為依據(jù)。

因?yàn)檫@種擴(kuò)大推薦的機(jī)制，你想獲得更多的閱讀量，就必須努力把各維度閱讀數(shù)據(jù)(點(diǎn)擊率、用戶(hù)閱讀時(shí)間、收藏?cái)?shù)、評(píng)論數(shù)、讀完率等)維持在高位水平。這也就上面官方的一些標(biāo)準(zhǔn)。

其中，至關(guān)重要的當(dāng)然是點(diǎn)擊率，也因此，標(biāo)題和封面圖的重要性便不言而喻。

另外，還有一個(gè)特別重要的點(diǎn)總是被大家忽視，就是：文章所對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽。

它直接決定了你的文章相對(duì)應(yīng)標(biāo)簽的用戶(hù)量。有的標(biāo)簽本身就對(duì)應(yīng)很大體量的用戶(hù)，而有的標(biāo)簽對(duì)應(yīng)人群很小，就算點(diǎn)擊率再高，天花板也很低。

這就是為什么很多專(zhuān)業(yè)性文章閱讀不高，而情感雞湯、娛樂(lè)八卦、社會(huì)新聞的推薦一般會(huì)很高。這也是為什么大家都會(huì)去追熱點(diǎn)，因?yàn)闊狳c(diǎn)標(biāo)題對(duì)應(yīng)的用戶(hù)群體非常大。

所以說(shuō)，我們選題，包括文章標(biāo)題以及內(nèi)容里面的關(guān)鍵詞使用，一定要基于用戶(hù)量大的標(biāo)簽，這樣可以獲得更多的推薦量。

今日頭條還專(zhuān)門(mén)推出了熱詞分析功能，幫助大家找到不錯(cuò)的標(biāo)簽。利用熱詞分析功能可以大大增加系統(tǒng)推薦量，提高文章的閱讀量。

此外，還有一個(gè)小套路，手機(jī)查看今日頭條相關(guān)文章，底部都有對(duì)應(yīng)文章的標(biāo)簽，多收集這些標(biāo)簽，慢慢積累自己所屬行業(yè)的標(biāo)簽庫(kù)。

一定要記住，你的文章所在的標(biāo)簽一定需要匹配到更多的人群。

3.為什么會(huì)產(chǎn)生推薦效果不好的情況？

前面我們知道，文章的閱讀量由系統(tǒng)推薦量直接決定，而推薦量又取決于上一輪推薦的點(diǎn)擊率。

因此單篇文章推薦效果不好，原因無(wú)外乎2個(gè)大類(lèi)：點(diǎn)擊率低、推薦量低。

1）點(diǎn)擊率低

一般來(lái)說(shuō)，如果初次點(diǎn)擊率不高，就很難再有較高的推薦量。而點(diǎn)擊率較低可能是如下原因?qū)е拢?/p>

● 帳號(hào)內(nèi)容垂直度較低。

● 文章內(nèi)容自身問(wèn)題，導(dǎo)致點(diǎn)擊率低。

● 標(biāo)題平淡，沒(méi)有起到吸引讀者閱讀的作用。

● 配圖無(wú)吸引力，文章配圖與內(nèi)容相關(guān)度不高，或者前三張圖片質(zhì)量較差。

● 內(nèi)容過(guò)于低質(zhì)，引起讀者反感甚至投訴。

給大家一個(gè)方法，在找選題、寫(xiě)文章、定標(biāo)題時(shí)，可以先通過(guò)今日頭條媒體實(shí)驗(yàn)室搜索一下選題的關(guān)鍵詞來(lái)判斷熱度，還可以查看相關(guān)關(guān)聯(lián)詞。

比如，我們將“C羅”和“亨利”這兩個(gè)詞進(jìn)行一天內(nèi)熱度趨勢(shì)的比較。發(fā)現(xiàn)“C羅”的關(guān)注熱度是持續(xù)高于“亨利”的。

那么，如果我要寫(xiě)的是關(guān)于這二個(gè)人的一個(gè)話(huà)題文章，那我會(huì)不管是在標(biāo)題還是在內(nèi)容中著重多出現(xiàn)“C羅”這個(gè)關(guān)鍵詞，這就會(huì)增加推薦量，也會(huì)更可能受到用戶(hù)關(guān)注，從而提高點(diǎn)擊率。

所以說(shuō)，今日頭條的文章發(fā)布以及標(biāo)題選擇也是可以科學(xué)運(yùn)營(yíng)的，不一定只是盯著自己的號(hào)，也可以看看大環(huán)境是怎樣的。

2）推薦量低

推薦量低又直接決定了閱讀量，推薦量低的主要原因有：

● 點(diǎn)擊率過(guò)低，將會(huì)影響推薦量，這個(gè)不用多說(shuō)，上面強(qiáng)調(diào)過(guò)。

● 潛在的用戶(hù)群過(guò)小，推薦量不高。

如果潛在的用戶(hù)群實(shí)在過(guò)小，推薦量自然高不了。而潛在用戶(hù)群過(guò)小有如下原因：

● 話(huà)題過(guò)于冷門(mén)、生僻；

● 涉及領(lǐng)域過(guò)于專(zhuān)業(yè)，晦澀難懂，與主流群眾有一定距離。

這個(gè)上面已經(jīng)說(shuō)了，有的文章標(biāo)簽本身就對(duì)應(yīng)很大體量的用戶(hù)，而有的標(biāo)簽對(duì)應(yīng)人群很小，就算點(diǎn)擊率再高，推薦量也不會(huì)高到哪去。所以，一定要有意識(shí)的選擇或加入用戶(hù)量大的標(biāo)簽。