疫情期間，直播帶貨形式飛速崛起，成為傳統(tǒng)電商轉行的新模式，正在新風口下，原本合作親同手足的抖音和淘寶一拍兩散，雙方各自開始自己的征程，也不可避免的成為競爭對手，到底哪個能更勝一籌？

眾所周知，抖音之前叫做“抖音短視頻”，是一個以短視頻直播為主的軟件平臺，抖音小店在抖音平臺上應運而生，以短視頻帶貨的形式正式入駐電商圈。那么和正在轉型的傳統(tǒng)電商巨頭淘寶相比，哪個平臺直播帶貨更值得投入？

我們先從電商巨頭淘寶開始看起：

1、頭部主播影響大。淘寶直播有我們都知道的“口紅一哥”李佳琦和“好物星推官”薇婭，他們的帶貨數(shù)據上堪稱直播帶貨的兩座大山，在很大程度上促進淘寶直播的發(fā)展，但因為如此，淘寶直播出現(xiàn)了很明顯的頭部主播壟斷局面，在頭部主播的籠罩下，流量傾斜，腰部主播很難崛起。

2、淘寶直播流量少。在淘寶頁面上，淘寶直播只占據一小塊地方，說實話我偶爾想打開淘寶想看直播還得找一會。淘寶雖然不強求店鋪開直播功能，但是如果想要參加平臺活動就得開，但根據店鋪所言，開直播后的流量來源也大都是自己店鋪本身的粉絲轉化，直播平臺流量微乎其微。

3、跳轉軟件太麻煩。淘寶為了鼓勵淘寶直播的發(fā)展，特意開發(fā)了淘寶直播APP，但我認為這個舉措并沒有什么作用，甚至會讓消費者反感。據統(tǒng)計，消費者看直播大部分利用的是自己的零碎時間，本身在淘寶上尋找直播看的受眾體驗感就一般，要再去下載軟件看還不如不看。

總之，傳統(tǒng)電商淘寶想要將自己的直播發(fā)展起來任重道遠，目前來看淘寶直播有好有壞，但對一家新開的網店來說，找尾部主播沒效果，找頭部主播沒資金，弊大于利。

視線轉移至抖音平臺：

1、直播帶貨根基牢固。抖音本身就是短視頻起家，雖然之前主打短視頻帶貨，但在3月份，因為字節(jié)跳動CEO張一鳴對其效果產生不滿，抖音便轉移重點到直播帶貨，對于視頻帶貨，它遠比淘寶嫻熟。

2、平臺流量多。抖音日活躍高達六億的數(shù)據全都是刷視頻產生，且，平臺非常重視電商直播帶貨的效果，對直播間投入更多的流量。

3、抖音一視同仁，平臺主播達人百花齊放。據圈內人士所說，除了早期的羅永浩和陳赫外，抖音對其余帶貨達人主播一視同仁，只有通過DOU+他們才能獲得更多的流量，這樣相對公平的局面保護了腰部主播的發(fā)展。

淘寶抖音都各有千秋，但在直播帶貨的大環(huán)境下，開一家新店沒有權重，想要找達人主播帶貨，抖音小店或許更合適。
 

最新評論