前些天朋友圈刷新著BMW的一個(gè)微信活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)的機(jī)制是這樣的，一般我們會(huì)在微信群丶微信朋友圈發(fā)現(xiàn)有人發(fā)布的活動(dòng)，點(diǎn)擊進(jìn)入后活動(dòng)頁面是幫助這個(gè)人或者自己領(lǐng)一個(gè)禮盒，禮盒是沒有打開的，是需要你的分享，并有好友幫你打開，也就是通過群或者朋友圈進(jìn)入的好友幫助打開，這個(gè)機(jī)制真是妙極了，這不就是“瘋傳”的原理所在，有誘因丶有動(dòng)力，這個(gè)活動(dòng)就自然在朋友圈引爆了。

　　接下去幾天陸續(xù)發(fā)現(xiàn)中國(guó)好聲音丶360等企業(yè)也玩起了這樣的微信營(yíng)銷，正是這種粉絲自我裂變瘋傳的原理，讓眾多企業(yè)開始使用此類活動(dòng)。

　　剛剛看到微信第三方機(jī)構(gòu)微信海發(fā)布了“分享有禮”的應(yīng)用，真是太及時(shí)了，各個(gè)商家在活動(dòng)期丶新品上市丶節(jié)日營(yíng)銷時(shí)都可以使用這樣的應(yīng)用，無疑為自己的微信公眾號(hào)增添了很多趣味性，不僅活躍了用戶，同時(shí)也會(huì)成為粉絲增長(zhǎng)的利器。

　　類似“分享有禮”這樣的應(yīng)用及時(shí)的解決了眾多企業(yè)不會(huì)做微信營(yíng)銷丶不知道如何開展微信營(yíng)銷的問題，通過一些互動(dòng)營(yíng)銷的應(yīng)用為微信公眾號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)增添樂趣。

　　簡(jiǎn)單分析一下“分享有禮”這類活動(dòng)的特點(diǎn)：

　　1丶神秘 ：個(gè)人參加活動(dòng)領(lǐng)取禮盒時(shí)，是多項(xiàng)選擇，其個(gè)人并不知道禮盒中會(huì)裝有什么禮物，需要幾位朋友幫其開啟，神秘感造就了活動(dòng)的高傳播性;

　　2丶驚喜 ：在活動(dòng)中商家可以設(shè)置高中低不同等級(jí)的禮品，中獎(jiǎng)率調(diào)整到商家可以接受的程度，那用戶參與之后就會(huì)有人中獎(jiǎng)，神秘感之外就是當(dāng)你的禮盒可以打開時(shí)，如果是最高價(jià)值的禮物，驚喜是自然，最低價(jià)值的也不會(huì)太過失落，因?yàn)樵陬I(lǐng)取禮盒時(shí)就已經(jīng)有預(yù)期;

　　3丶瘋傳 ：看了幾個(gè)活動(dòng)都是要求有5個(gè)好友幫忙打開禮盒，也就是說要能吸引五個(gè)人來參與活動(dòng)，這是一個(gè)可怕的模式，也正因此才可以傳播開來;

　　4丶有趣 ：從神秘感到驚喜，其中的有趣性也得以體現(xiàn)，另外一點(diǎn)就是同樣的活動(dòng)原理，不同的呈現(xiàn)方式也是各有差異，比如360的那個(gè)“親吻屏幕，集齊7個(gè)吻就能幫我打開情人節(jié)禮盒”，用這樣的活動(dòng)模式加上七夕節(jié)的元素，在創(chuàng)意上就感覺有趣極了!

　　我們從“神秘丶驚喜丶瘋傳丶有趣”四個(gè)維度可以看到這類微信營(yíng)銷活動(dòng)的威力，運(yùn)用得當(dāng)就可以帶來很多意想不到的效果，到時(shí)候大波粉絲襲來你要準(zhǔn)備好啊!

　　有人會(huì)問：為什么做微信營(yíng)銷要做活動(dòng)呢？

　　企業(yè)微信公眾號(hào)不是簡(jiǎn)單的一個(gè)企業(yè)的自媒體，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上存在，塑造自己的品牌，不論在豆瓣丶人人丶微博丶微信，每個(gè)陣地都有一大群粉絲存在，那這些人不是簡(jiǎn)單的企業(yè)信息就可以別無他事了，品牌要想持久，并且讓老用戶創(chuàng)造更大價(jià)值，同時(shí)吸引新粉絲的增長(zhǎng)，那么做活動(dòng)就是最好的方法，活動(dòng)是與粉絲溝通的機(jī)會(huì)，在微信里通過“分享有禮”讓粉絲了解品牌，讓更多人關(guān)注品牌。

　　“分享有禮”能帶來什么價(jià)值？

　　1丶粉絲增長(zhǎng) ：粉絲的裂變式增長(zhǎng)是肯定的，只要你的活動(dòng)配置的合理，禮物有足夠吸引，還是可以瘋傳起來的;

　　2丶客戶關(guān)懷 ：積分兌換都玩膩了，是不是可以有些新的玩法，這個(gè)就是讓老用戶玩起來的活動(dòng);

　　3丶品牌植入 ：在活動(dòng)中定會(huì)植入品牌，除了禮盒中禮品外，在活動(dòng)圖片設(shè)置上可以花點(diǎn)心思，這些內(nèi)容隨著粉絲的增長(zhǎng)，植入的效果也會(huì)更好;

　　4丶新品體驗(yàn) ：新品上市一般會(huì)用試用活動(dòng)，常規(guī)的玩法也是沒有新意，通過分享，在禮盒中出現(xiàn)新品，通過游戲的玩法把新品進(jìn)行發(fā)放，也是不錯(cuò)的方法。

　　目前微信營(yíng)銷是在不斷的迭代，每一階段我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)有趣的玩法，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，微信營(yíng)銷也會(huì)更加有趣，很期待下一個(gè)類似“分享有禮”的應(yīng)用。

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