IDFA全稱應(yīng)該是Identifier For Advertising, 一個(gè)跟device相關(guān)的唯一標(biāo)識(shí)符，可以用來打通不同app之間的廣告。比如你在淘寶里搜索了某個(gè)商品之后，你在用瀏覽器去瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，那個(gè)網(wǎng)頁(yè)的廣告就會(huì)給你展示相應(yīng)的那個(gè)商品的廣告。當(dāng)然你可以重置你的IDFA，使別人不能再track到你的行為。

因?yàn)镮DFA是可以改變的，所以之前很多人都想拿到一個(gè)唯一不變的值比如說UDID(Unique Device Identifier, 這個(gè)是跟手機(jī)綁定的，用戶不能更改)，但是Apple后來禁止蘋果應(yīng)用獲取UDID。所以現(xiàn)在IDFA成為了iphone用戶的標(biāo)識(shí)符的標(biāo)準(zhǔn)。

IDFA是一串16進(jìn)制的32位串。有了IDFA之后，相當(dāng)于廣告追蹤，你所有的瀏覽歷史都會(huì)別的商家利用，給你推相同或相似的廣告。

另外一個(gè)apple上可以用到的標(biāo)識(shí)符是UUID，Universally Unique IDentifier，在應(yīng)用程序使用生命期間，這個(gè) UUID保持不變。但如果用戶重新安裝，那么這個(gè) UUID 就會(huì)發(fā)生變化。

還有一個(gè)類似的標(biāo)識(shí)符叫做IDFV，Identifier for Vendor, 來自同一個(gè)開發(fā)商比如亞馬遜下邊的購(gòu)物app和kindle app,此值是相同的。這樣可以做到同一開發(fā)商下的不同app做到信息共享。

好了, 總結(jié)一下這三個(gè)標(biāo)識(shí)符：

UUID, app之內(nèi)信息共享。

IDFV, 同一開發(fā)商下的不同app信息共享。

IDFA，同一設(shè)備下的不同app信息共享。 

IDFA 是蘋果 iOS 6 開始新增的廣告標(biāo)識(shí)符，英文全稱是 Identifier for Advertising ，用于給開發(fā)者跟蹤廣告效果用的，可以簡(jiǎn)單理解為 iPhone 的設(shè)備臨時(shí)身份證，說是臨時(shí)身份證是因?yàn)樗试S用戶更換，IDFA 存儲(chǔ)在用戶 iOS 系統(tǒng)上，同一設(shè)備上的應(yīng)用獲取到的 IDFA 是相同的。iOS 用戶可以通過（設(shè)置程序 -> 通用 -> 還原 -> 還原位置與隱私）更換 IDFA，iOS 10 系統(tǒng)開始提供禁止廣告跟蹤功能，用戶勾選這個(gè)功能后，應(yīng)用程序?qū)o法讀取到設(shè)備的 IDFA。

IDFA 是目前蘋果生態(tài)廣告交易的主要標(biāo)識(shí)，一般跟廣告商交易一個(gè)用戶后廣告商需要給你提供用戶的 IDFA 作為憑證，主流的廣告平臺(tái)騰訊廣點(diǎn)通、新浪粉絲通對(duì)賬是基于 IDFA 的。

另外，在統(tǒng)計(jì)唯一用戶的時(shí)候，IDFA 的可變性會(huì)造成部分用戶的重復(fù)統(tǒng)計(jì)，目前有一些比較好的開源方案，感興趣可以繼續(xù)往下看。

認(rèn)識(shí)一下iOS系統(tǒng)的各種設(shè)備識(shí)別碼

1、UDID ，全稱是 （Unique Device Identifier），顧名思義，它就是蘋果IOS設(shè)備的唯一識(shí)別碼，它由40個(gè)字符的字母和數(shù)字組成，為了保護(hù)用戶隱私蘋果已經(jīng)禁止讀取這個(gè)標(biāo)識(shí)了。

2、UUID，全稱是（Universally Unique IDentifier），是基于iOS設(shè)備上面某個(gè)單個(gè)的應(yīng)用程序，只要用戶沒有完全刪除應(yīng)用程序，則這個(gè) UUID 在用戶使用該應(yīng)用程序的時(shí)候一直保持不變。如果用戶刪除了這個(gè)應(yīng)用程序，然后再重新安裝，那么這個(gè) UUID 已經(jīng)發(fā)生了改變。UUID 不好的地方就是用戶刪除了你開發(fā)的程序以后，基本上你就不可能獲取之前的數(shù)據(jù)了。

3、MAC 地址，用來定義網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的位置。一個(gè)主機(jī)會(huì)有一個(gè) MAC 地址，MAC 地址是網(wǎng)卡決定的，是固定的，為了保護(hù)用戶隱私蘋果已經(jīng)禁止讀取這個(gè)標(biāo)識(shí)了。

4、OpenUDID，不是蘋果官方的，是一個(gè)替代 UDID 的第三發(fā)解決方案， 缺點(diǎn)是如果你完全刪除全部帶有 OpenUDID SDK 包的 App（比如恢復(fù)系統(tǒng)等），那么 OpenUDID 會(huì)重新生成，而且和之前的值會(huì)不同，相當(dāng)于新設(shè)備；

5、IDFA 廣告標(biāo)示符，適用于對(duì)外：例如廣告推廣，換量等跨應(yīng)用的用戶追蹤等。

6、IDFV，Vindor 標(biāo)示符 (IDFV-identifierForVendor)，來自同一個(gè)開發(fā)商（例如com.zhihu.app1和com.zhihu.app2）的應(yīng)用運(yùn)行在同一個(gè)設(shè)備上，此屬性的值是相同的；不同的運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用運(yùn)行在同一個(gè)設(shè)備上值不同。

關(guān)于 openUDID 不能用的說法不正確，至今 openUDID 還是可用的（iOS7現(xiàn)在沒什么用戶了），部分廣告渠道的點(diǎn)擊接口依然支持使用 openUDID 作為用戶標(biāo)識(shí)。

了解IDFA，看我這篇文章就夠了

雙11剁手后，我靜靜的限制了廣告追蹤
 

今年雙11爆了，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全天交易額1207億，移動(dòng)端占比82%，在馬云的持續(xù)教育和移動(dòng)端的爆發(fā)下，用戶在移動(dòng)端消費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)！
 

然而，另外一個(gè)大家無法忽視的問題就是：個(gè)人隱私。我在《App推廣實(shí)戰(zhàn)（含ASO）》視頻課程中詳細(xì)介紹過這個(gè)話題，里面提到了移動(dòng)用戶的網(wǎng)絡(luò)身份證這個(gè)概念，有興趣的可以點(diǎn)擊鏈接深入了解。

假如沒有網(wǎng)絡(luò)身份證，那么每個(gè)商家（App）只能基于自己的賬號(hào)體系標(biāo)識(shí)用戶，并記錄用戶的行為。而有了統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)身份證之后，各個(gè)商家之間的數(shù)據(jù)就可以打通了，天貓不僅知道用戶A在淘寶系的購(gòu)物數(shù)據(jù)，也能了解到該用戶在社交網(wǎng)絡(luò)的行為，以及旅游的喜好，等等。

大家可以想象一下，隨著時(shí)間的推移，用戶在移動(dòng)端的行為數(shù)據(jù)越積越多，用戶就會(huì)變得越來越像透明人，除非換手機(jī)，幾乎沒有任何辦法去抵御這個(gè)科技帶來的負(fù)面效應(yīng)。

只有一個(gè)例外，蘋果！蘋果的特立獨(dú)行體現(xiàn)在諸多方面，用戶隱私就是其中之一。

蘋果為了保護(hù)用戶隱私，早在2012年就不再允許其生態(tài)中的玩家獲取用戶的唯一標(biāo)識(shí)符，但是商家在移動(dòng)端打廣告的時(shí)候又希望能監(jiān)控到每一次廣告投放的效果，因此，蘋果想出了折中的辦法，就是提供另外一套和硬件無關(guān)的標(biāo)識(shí)符，用于給商家監(jiān)測(cè)廣告效果，同時(shí)用戶可以在設(shè)置里改變這串字符，導(dǎo)致商家沒有辦法長(zhǎng)期跟蹤用戶行為。這個(gè)就叫做廣告標(biāo)識(shí)符（IDFA），設(shè)置路徑是“設(shè)置->隱私->廣告->還原廣告標(biāo)識(shí)符”，如下圖所示（iOS9）

因?yàn)檫@個(gè)IDFA不是唯一的，所以一開始行業(yè)內(nèi)是很抵觸的，想方設(shè)法去獲取UDID（跟手機(jī)綁定的，用戶不能改變），引起蘋果大怒，在13年時(shí)禁止所有App獲取UDID，否則不能上架，也正因?yàn)槠渖鷳B(tài)的封閉性，才能迫使大家就范。雖然IDFA不是唯一的，但是畢竟勝過沒有，況且也沒有多少用戶會(huì)去更改。因此，經(jīng)過幾番爭(zhēng)斗，IDFA已經(jīng)成為通用的iPhone用戶標(biāo)識(shí)符，這個(gè)過程分為6個(gè)階段，我用下圖總結(jié)

然而在今年iOS10推出后，廣告界大為震驚，因?yàn)樘O果推出了“限制廣告追蹤”功能，設(shè)置的路徑和iOS9一致?？赡芗?xì)心的人注意到了，這個(gè)功能并非iOS10獨(dú)有啊，在之前的版本中也一樣存在。不過經(jīng)過實(shí)際的測(cè)試，在iOS10之前，即使用戶打開這個(gè)功能，商家一樣可以獲取IDFA，只不過與之前的不一樣了，每次切換這個(gè)開關(guān)與點(diǎn)擊“還原廣告標(biāo)識(shí)符”的效果一樣。而iOS10就不一樣了，當(dāng)用戶打開這個(gè)功能后，商家只能獲取到一連串無意義的0，這才是廣告界大為震驚的原因所在！
 

不過，需要澄清的是，限制廣告跟蹤后看到的廣告并不會(huì)少，只是商家沒有辦法根據(jù)興趣去定向了，因?yàn)槟愠蔀榱艘粋€(gè)沒有身份證的“黑戶”。

聽說這個(gè)功能一推出，就受到美國(guó)用戶的追捧，而亞洲啟用率偏低，據(jù)Adjust在10月中旬的一個(gè)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)區(qū)用戶只有11%打開了這個(gè)功能，而各個(gè)地區(qū)的啟用率也沒有呈現(xiàn)明顯上升的趨勢(shì)。

不過，不論這個(gè)比率如何，移動(dòng)廣告總會(huì)受到一些影響，據(jù)國(guó)內(nèi)一知名公司宣稱，在監(jiān)測(cè)廣告的過程中，IDFA為0的用戶占比僅在1%左右。

因此，也許廣告圈對(duì)此的反應(yīng)是有點(diǎn)過頭了，畢竟現(xiàn)在大多數(shù)人并不在意，或者說沒有意識(shí)到。如果大家都能善用用戶的信息，僅用于正常的商業(yè)推廣，這個(gè)問題不會(huì)太嚴(yán)重。但人性總是貪婪的，人類作為一個(gè)群體來看，一方面享受著科技的便利，而另一方面又用科技制造出來更大的問題，等到足夠嚴(yán)重的時(shí)候再試圖用新的科技來解決，是為“科技黑洞”！

剁手后，我靜靜的限制了廣告追蹤……

沙銘（公眾號(hào)：沙銘世界觀，頭條號(hào)：沙銘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界觀），推廣圈內(nèi)最懂編程，碼農(nóng)圈內(nèi)最懂推廣的蘋果專家，本人制作了行業(yè)內(nèi)第一套系統(tǒng)介紹App推廣和ASO的視頻課程，目前正在公眾號(hào)、頭條號(hào)以及姑婆那些事兒連載播出，敬請(qǐng)關(guān)注！ 

最新評(píng)論