韓國是繼中國、日本之后的亞太地區(qū)第三大電商市場，它擁有全球最快的互聯(lián)網(wǎng)速度，電商覆蓋率極高。今天我們從設(shè)計(jì)的角度談?wù)勊麄兊碾娚虖V告廣告設(shè)計(jì)。本文以韓國大型生活超市emart網(wǎng)站的廣告設(shè)計(jì)為例進(jìn)行分析，文章主要分為四大塊：

· 構(gòu)圖分析(總結(jié)出四大類型)

· 配色分析(從配色基礎(chǔ)原理出發(fā)分析)

· 輔助元素應(yīng)用(分析其大規(guī)則)

· 實(shí)際應(yīng)用(我們該怎么做?)

構(gòu)圖

構(gòu)圖一：中心集中式

畫面由一個主要元素?fù)螡M，主標(biāo)題作為次要元素配合畫面平衡，根據(jù)畫面需求添加小標(biāo)簽裝飾。整體視覺沖擊力強(qiáng)、張力足，適用于單個產(chǎn)品以及細(xì)節(jié)較為豐富的產(chǎn)品。多個物體集中式構(gòu)圖和此方法同理，不再做單獨(dú)分析。

構(gòu)圖二：杠桿式構(gòu)圖

畫面由主體物和次主體斜面對稱而形成的杠桿關(guān)系，與主標(biāo)題之間形成穩(wěn)固的三角構(gòu)造關(guān)系，此構(gòu)圖方式畫面很飽滿、穩(wěn)固。適合兩種產(chǎn)品或一個產(chǎn)品兩面展示時使用。

注：此構(gòu)圖名詞參考張子建《氣韻設(shè)計(jì)理論研究》，具體可參見其詳細(xì)。

構(gòu)圖三：頂視角分散式構(gòu)圖

頂視角度，以一個中心點(diǎn)向外發(fā)散，適用于產(chǎn)品展示比較多的情況。對于發(fā)散過程中的節(jié)奏以及氣韻走向的把握很重要，畫面出彩但比較難掌控，因此在廣告的應(yīng)用中不常用。

構(gòu)圖四：折線跳躍式

產(chǎn)品懸浮在畫面中，上下可跨出畫面，加以恰當(dāng)?shù)奈淖峙虐婧洼o助裝飾，整體畫面效果很活躍，延展性很強(qiáng)，是一種能快速達(dá)到視覺表現(xiàn)的展現(xiàn)方式。此構(gòu)圖方式應(yīng)用廣泛。

配色

色彩理論基礎(chǔ)

色環(huán)其實(shí)就是將彩色光譜中的長條色彩序列首尾連在一起，通常會看到不同版本的色環(huán)(光學(xué)色環(huán)、物理色環(huán)之分)，色相之間略有偏差，但掌握好公式原理就不會出現(xiàn)偏差了。上圖為參考示意色環(huán)。

我們常見的配色方式有同色系、相似色、互補(bǔ)色、對比色搭配，這里在互補(bǔ)色里面劃分出了補(bǔ)色分割(與互補(bǔ)色相鄰的兩邊的顏色)以及單邊補(bǔ)色分割，此配色方式的目的是為了讓配色在形成鮮明對比的情況下又能有較高的融入度，較互補(bǔ)色而言柔和很多，補(bǔ)色分割在emart廣告里面用的很多。而矩形分割、廣場分割則是在多色搭配情況下出現(xiàn)的配色方式，下面我們單獨(dú)舉例說明每個配色方式。

單色/同色系

同色系搭配比較適合產(chǎn)品本身顏色比較統(tǒng)一的情況下，通過吸取產(chǎn)品較近的周邊顏色而成，再通過添加合適的輔助元素使畫面變得統(tǒng)一而豐富。

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