品牌及公司文化對(duì)設(shè)計(jì)的影響

聊聊什么是品牌及公司文化。 

品牌：是企業(yè)外在形象傳達(dá)

文化：是企業(yè)散發(fā)出來(lái)的氣質(zhì)

創(chuàng)建一個(gè)品牌的流程循環(huán)

首先需要有一個(gè)產(chǎn)品，然后必須有自己的獨(dú)特性，還要有自己的文化理念，通過(guò)不同渠道去傳播它，有一定的受眾人群能夠體驗(yàn)到他 然后獲取用戶反饋信息，于是產(chǎn)品自身不斷的進(jìn)行調(diào)節(jié)，就這樣反反復(fù)復(fù)的。

品牌反映出來(lái)的觸點(diǎn)

生活中用戶如何感受到品牌傳播的魅力。

看到

標(biāo)志，包裝，名片，廣告牌，展覽，廣告等等。

聽覺(jué)

語(yǔ)音郵箱，演講，網(wǎng)絡(luò)，電話，說(shuō)話方式，促銷等。

體驗(yàn)

交通工具，公共關(guān)系，網(wǎng)站，環(huán)境。

品牌及公司文化的作用

信任

在我們進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候，信任是我們最低的要求，比如準(zhǔn)備購(gòu)買牛仔褲的時(shí)候 ，你會(huì)選擇 里維斯，或者你計(jì)劃去吃火鍋的時(shí)候，必然想起的是海底撈火鍋，這就是品牌的信任的力量。

傳播

提起每一個(gè)行業(yè)的時(shí)候，腦海總會(huì)想起那么幾個(gè)關(guān)鍵詞，比如：手機(jī)，電腦，我們就會(huì)第一個(gè)想起蘋果商品以及其他的定位  家用電器的時(shí)候第一時(shí)間就會(huì)想起 老板，西門子產(chǎn)品以及企業(yè)的理念

價(jià)值

企業(yè)內(nèi)部文化：大的品牌使得員工具有自豪感，提升忠實(shí)度。

吸取更多專業(yè)的人才：大的品牌公司，比如互聯(lián)網(wǎng)的 阿里巴巴 騰訊 網(wǎng)易 ， 廣告行業(yè)的 奧美 im2.0 陽(yáng)師 等 都是從業(yè)人士最想去的工作的地方。

那幾個(gè)方面入手提升品牌形象

一致性

在設(shè)計(jì)APP的時(shí)候，為了保證品牌的一致性，所以在app的icon圖標(biāo)以及歡迎界面，以及內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)上都保持了高度統(tǒng)一。

網(wǎng)頁(yè)

下面是一家中國(guó)風(fēng)風(fēng)格的家具網(wǎng)站，整個(gè)頁(yè)面都走簡(jiǎn)約優(yōu)雅的色調(diào)，搭配著水墨的元素，

整體都是一起化。

線下+線上

整體線下的品牌延展包括線上的網(wǎng)頁(yè)端都是很高度飽和統(tǒng)一。

差異化

采用圖形和符號(hào)作為L(zhǎng)OGO進(jìn)行品牌傳播：

看到下面的logo就會(huì)想到蘋果跟耐克，正是這樣敢于突破，創(chuàng)新的精神，使得用戶更加的記住他。

圖形符號(hào)結(jié)合文字

圖形和符號(hào)結(jié)合文字表現(xiàn)方式。更容易讓用戶去記住了解他們。

純文字的表現(xiàn)方式。

更加直接的傳達(dá)出了品牌的信息。

不同的企業(yè)文化造成的差異化

這里那天貓和JD兩家商城平臺(tái)做一個(gè)比較，從分析他們的不同的企業(yè)文化，得出不一樣的

品牌設(shè)計(jì)差異化，

天貓logo融入了貓的元素，考慮到了貓是一種挑剔，高貴，品質(zhì)的一種動(dòng)物，這恰好詮釋了天貓品牌的精神文化所在，

JD的logo融入狗的元素，同樣吸取了狗的特點(diǎn)，狗的忠誠(chéng)，狗的熱情，狗的極速等特點(diǎn)。

恰好詮釋了JD商城的精神文化

目標(biāo)群體

一般普通的做法就是分析，人群年齡，地區(qū)，收入，等等，但是這樣往往只能獲取一個(gè)大的需求，不能細(xì)致得到用戶的想法，比如一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司都是90后年輕人，但是每個(gè)人的觀點(diǎn)，興趣愛好，以及消費(fèi)觀念，性格 都是不一樣的，

所以我們要學(xué)會(huì)抓住用戶的興趣點(diǎn)，態(tài)度是很重要的。

深刻理解品牌

現(xiàn)在的人，人人都想創(chuàng)業(yè)，都想做做一個(gè)產(chǎn)品，一般就是拿到一個(gè)東西基本的想法就是，

成立-然后去運(yùn)營(yíng)，從來(lái)沒(méi)有想過(guò)自己做這個(gè)產(chǎn)品的目的？用戶群體？?jī)?yōu)勢(shì)？等等。

如何判斷一個(gè)品牌的成功，我們就要嘗試著以下面的幾個(gè)點(diǎn)去反問(wèn)自己。從而得出答案。

優(yōu)勢(shì)？

比如做自己這個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在哪里？產(chǎn)品的特點(diǎn)，擅長(zhǎng)的東西在哪里。

劣勢(shì)？

產(chǎn)品在市場(chǎng)上相對(duì)其他產(chǎn)品的一些不足之處。

競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)？

在市場(chǎng)中同類產(chǎn)品中的機(jī)會(huì)再哪里。

危機(jī)？

團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)了什么危機(jī)，比如產(chǎn)品上的，或者是人才缺失以及不足。

色彩感官性

每一種色彩的運(yùn)用，在品牌傳達(dá)中，起到關(guān)鍵性的作用。比如相對(duì)暖色調(diào)的顏色 紅色 橙色 黃色 給用戶的感受 充滿活力，激情的。然后相對(duì)冷色的色調(diào) 藍(lán)色 綠色 白色 之類的給人個(gè)的感受更加沉穩(wěn)，色彩是用戶能夠直觀看到的元素，能夠讓用戶感受到情緒，從而影響到

品牌的傳播以及銷量。

紅色

任何品牌對(duì)于紅色都是比較難駕馭，紅色一方面代表著危險(xiǎn)，警告的信息，一方面又代表著激情，熱血開心，可以讓人激動(dòng)。

紅色是可口可樂(lè)的主色調(diào)，他們的設(shè)計(jì)配色都是紅色中飛揚(yáng)著白色的基調(diào)。在炎炎夏日中體驗(yàn)激情的感覺(jué)。

橙色

橙色穿透力是僅次于紅色的色彩，在生活中，主要運(yùn)用在比較醒目的地方，比如火車頭登山服，交通指示標(biāo)示等，橙色又是一種代表著健康，維生素C的顏色，生活中影響比較深的是出現(xiàn)在我們食用的產(chǎn)品中

鮮橙多選擇了橙色作為其品牌的宣傳色，傳達(dá)出健康原生讓心情快樂(lè)的的概念。

所以在設(shè)計(jì)上面選擇了以橙色系為主的風(fēng)格。

黃色是所有色相中最能發(fā)光的顏色。黃色的店面設(shè)計(jì)給人輕快，透明，輝煌，充滿希望的色彩印象。黃色同時(shí)也是交通中比較醒目的顏色，所以很多的種業(yè)機(jī)械都采用了黃色為主。

CAT是一家專業(yè)做重工業(yè)設(shè)備的公司，所以整個(gè)頁(yè)面采用黃色作為突出色，黑色作為主色，有效的突出了產(chǎn)品。

最后說(shuō)說(shuō)

0：品牌與企業(yè)文化是相互結(jié)合的，

 一個(gè)品牌的誕生，不在于產(chǎn)品的產(chǎn)生，自己的文化理念去傳播，一定具備自己的獨(dú)特性也就是差異化，只有給用戶群體去體驗(yàn)后，才會(huì)得到用戶的反饋，最后我們?nèi)フ{(diào)整，這樣不斷的循環(huán)下去，才能讓品牌越來(lái)越好。

1：品牌的觸電就是你感受到的

   看到 聽到 體驗(yàn)到

2：一致性有理由品牌形象的統(tǒng)一。

3：設(shè)計(jì)中需要注意每一個(gè)品牌的色彩氛圍

4：不要太表面去分析用戶群體

5：深刻的認(rèn)識(shí)自己品牌的性格

6：品牌的作用 信任傳播價(jià)值

7：差異化是品牌宣傳的核心

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