設(shè)計出一款好的banner最重要的是什么？絕對不是你的PS水平，軟件使用的好壞不能決定你是不是一個設(shè)計師，重要的是理念與審美，沒有好的設(shè)計理念，再高超熟練的軟件技術(shù)也是于事無補(bǔ)，所以，怎樣才能設(shè)計一款閃瞎人的banner？世界看臉，網(wǎng)站看Banner，門面當(dāng)然要漂亮，不過很多同學(xué)以為做Banner是門技術(shù)活兒，自己學(xué)藝不精做不了。如果你看了今天這篇文，就會明白，技術(shù)于Banner，就像刀法于人，雖有招式，但無內(nèi)功支撐，久戰(zhàn)必敗。而這篇好文，就是Banner的內(nèi)功修煉心法，按6個步驟來，速成可待。

@Heidixie（阿里巴巴資深交互設(shè)計師）：團(tuán)隊小伙伴問到這個問題，發(fā)了一封郵件分享自己的思路，順便貼過來。

適用前提：

非專業(yè)視覺設(shè)計師

沒太多空閑時間去做。

為什么要做banner？

banner是用來傳達(dá)信息的。一切不以傳達(dá)有效信息、有效傳達(dá)信息的banner都是yy.

baner是用來促使用戶行動的，也即CallToAction。無法讓用戶產(chǎn)生你所期望的banner都是無效的。

所以，先擺脫一個錯誤的認(rèn)識：banner僅僅是用來裝飾用的，僅僅是為了吸引人注意啥的想法。

所以，我們既然是非專業(yè)設(shè)計師，就要回歸到做banner的本源，為了達(dá)到以上效果，同時兼顧美觀、大方、好看。

大方和好看的banner未必需要高深的視覺技巧，和繁瑣的PS功能，但是要兼顧視覺的幾個原則，我稍后會列出。

第一步：定義要傳達(dá)什么信息

這一步，和視覺、審美什么的都沒關(guān)系。

比如，半月談，我們要傳達(dá)的信息有：

品牌LOGO，讓用戶一眼就知道哪里出品，下次形成條件反射，所謂的視覺認(rèn)知是需要一定的重復(fù)的，只有不斷重復(fù)才能加深用戶印象。

子品牌LOGO，讓用戶知道我們出了什么東西，并且有系列感。

以上就是我們要傳達(dá)的核心信息了。你也可以認(rèn)為這就是一個BANNER，只是——看起來沒那么好看而已。

但是，我們發(fā)現(xiàn)信息還不夠，我們還想要傳達(dá)：

我們的內(nèi)容大概是什么，從而讓用戶形成期待

既然是系列，我們希望用戶能夠知道這是第幾期，從而當(dāng)他們想要從某一期有興趣時點(diǎn)擊到全部，也有地方去。

所以，我們把信息又放出來?，F(xiàn)在我們有4類信息。

第二步：定義信息的優(yōu)先級

雖然我們有4類信息，但是優(yōu)先級肯定不一樣的，所以對應(yīng)到設(shè)計上，我們給它放的版塊的大小、顏色的突出是不一樣的。

第三步：考慮用戶視覺路徑

也即你想引導(dǎo)用戶先看哪里，再看哪里，然后再做什么。

通常，用戶的閱讀從上到下，從左到右邊，所以一般重要的內(nèi)容會放到左上角。

不過這個規(guī)則可以用醒目的圖片、刺眼的顏色輕易打破，但是我建議你不要輕易這么做，所有的圖片和顏色都要有意義，為什么要用這個圖片為什么要用這個顏色。

確保用戶一開始有視覺中心，如果用戶一眼不知道先看什么，那么這個banner就是失敗的。

有了視覺焦點(diǎn)后，你可以從視覺焦點(diǎn)引申開來，使用視覺里的親密性原則（把內(nèi)容相近的地理位置靠近一些、對比原則等等），引導(dǎo)用戶從視覺焦點(diǎn)進(jìn)而關(guān)注到其他細(xì)節(jié)、或者促使行動的東西。

第四步：考慮標(biāo)準(zhǔn)識別顏色

既然我們要傳達(dá)品牌形象，請確保用色從我們的標(biāo)準(zhǔn)VI色盤中選擇，而不要隨便用。

我是配色弱怎么辦？有這3個板斧打遍天下：《秒變配色高手！怎么都不會錯的6條網(wǎng)頁設(shè)計配色原則》

記住，品牌傳達(dá)，重復(fù)性很重要。就像我們看到紅、黃、白配色會想到麥當(dāng)勞，看到綠和黑就想到星巴克一樣。

第五步：做視覺的排版

（不要考慮太多設(shè)計技能，否則就陷入到：我不是專業(yè)的，所以我不會做設(shè)計上）

排版上，信息已經(jīng)完整，優(yōu)先級已經(jīng)出來，無非就是把它變得好看一些而已。

讓banner好看的幾個要訣：

1.對齊

很好辦吧，讓內(nèi)容縱向、橫向都有一條線，可以對齊。要么居中，要么底部。盡量確保頁面上不要有一個元素，沒有任何元素和它能夠形成對齊的關(guān)系。

2.親密

不要讓所有內(nèi)容都沒有聚集地堆在一起，讓那些關(guān)系比較親密的內(nèi)容聚合成一個區(qū)域，不要讓一個banner上的區(qū)域超過4個。

3.簡單質(zhì)感：

千萬不要加任何PS的濾鏡、陰影、能不漸變就不漸變，因為已經(jīng)不流行了，不要盲目使用各種樣式。

4.如果要用圖標(biāo)，盡量選擇樣式統(tǒng)一，且能夠保持你的優(yōu)先級次序的圖表。比如我們引導(dǎo)用戶先看左邊，再看右邊，結(jié)果你在右邊的圖標(biāo)里選擇了一個血紅的，可能用戶的視線立馬被吸引過來了。

5.不要讓字體超過3種。盡量用宋體、黑體、方正黑體，不要用什么魏碑體、行楷等，一看就比較山寨。

第六步：做更多的美化

如果你不想做，其實上面也可以了。

想做的話，我們可以：

比如花點(diǎn)時間去做一個流行的扁平化背景裝飾——還是要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，不要為了裝飾而裝飾，所有的裝飾都要有意義~

讓背景更加有質(zhì)感。比如加點(diǎn)磨砂感覺。

比如，你還可以適當(dāng)變換下別的排版，比如：居中的排版，更容易引導(dǎo)用戶從上到下的閱讀視角，也是很多人偷懶比較喜歡的排版風(fēng)格。

綜上所述，做banner有一大半的精力是梳理信息、設(shè)定優(yōu)先級、設(shè)定用戶瀏覽次序，和PS的技能沒有太多關(guān)系，所以，每個人都可以去嘗試做好一張看似很有設(shè)計感，但是實際上又沒花什么精力的banner。

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