2019年12月20日，第一財經(jīng)數(shù)據(jù)盛典如期而至。本次盛典揭曉了“2019中國互聯(lián)網(wǎng)消費商業(yè)力量”榜單，其中新式茶飲頭部品牌奈雪的茶，在開拓新客群、延展新渠道、打造新爆款方面獲得消費者與投資者認可，力斬“年度增長力”獎項。值得注意的是，阿里影業(yè)、網(wǎng)易傳媒等卓越企業(yè)也榜上有名。

奈雪的茶：緊追消費趨勢，打造多元消費新體驗

據(jù)了解，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心是由第一財經(jīng)和阿里巴巴共同發(fā)起成立的國內(nèi)領(lǐng)先商業(yè)數(shù)據(jù)研究中心，依托阿里巴巴和第一財經(jīng)的優(yōu)勢資源，擁有全球最大的消費數(shù)據(jù)庫。以數(shù)據(jù)為本，結(jié)合多維度的評選體系，旨在發(fā)掘2019年最具代表性的年度消費商業(yè)主體。
作為本屆盛會評選出的“年度增長力”公司之一，奈雪的茶成立于2015年12月，歷經(jīng)4年的飛速成長，目前已在全國40個城市開設(shè)了300多家直營門店，其中就包括奈雪的茶全球首家多場景體驗店、面積達千方的奈雪夢工廠。

（奈雪夢工廠：世界烘焙大師的作品展長廊）

奈雪夢工廠共設(shè)有烘焙、茶飲、咖啡、精釀、西餐、零售、限定產(chǎn)品等十五大板塊，為消費者帶來1000多種新品，消費者還可在世界烘焙大師的作品展長廊開啟“環(huán)球美味”之旅。不難看出，奈雪夢工廠豐富了消費者的場景消費體驗，在茶飲界掀起了一場“空間革新”。

（奈雪夢工廠）

不僅如此，奈雪的茶還將奈雪夢工廠營造成烘焙實驗室，來自日本、臺灣等地的研發(fā)團隊，將長期駐店研發(fā)新品，消費者擁有“決策權(quán)”，受到顧客歡迎的產(chǎn)品將會成為奈雪的茶全國上市的新品。從空間革新、原料革新再到現(xiàn)在以銷售數(shù)據(jù)支撐選品邏輯的產(chǎn)品革新，奈雪的茶正力求從各個層面上帶給消費者優(yōu)質(zhì)的體驗，最終打造成一種生活方式的集合業(yè)態(tài)，進而強化消費者對奈雪的茶的品牌認知。

奈雪的茶：新式茶飲已成為年輕人接觸傳統(tǒng)茶的窗口

在消費升級的大背景下，追求品質(zhì)成為消費者的普遍訴求。這一訴求，也體現(xiàn)在新式茶飲領(lǐng)域，Z世代、精致男孩女孩們更青睞健康、低糖、天然的茶飲產(chǎn)品。而根據(jù)奈雪的茶銷售數(shù)據(jù)，2019年1月至11月，無糖名優(yōu)茶系列的銷量比芝士名優(yōu)茶系列高出0.67%，這也是4年來奈雪的無糖名優(yōu)茶系列首次在銷量上超過了芝士名優(yōu)茶系列。正如奈雪的茶創(chuàng)始人彭心所言，“新式茶飲已成為年輕人接觸傳統(tǒng)茶的窗口，讓越來越多年輕人愛上傳統(tǒng)茶。”

（奈雪的茶創(chuàng)始人彭心出席2019第一財經(jīng)數(shù)據(jù)盛典）

此外，奈雪的茶創(chuàng)始人彭心曾在公開采訪中透露，奈雪的茶將于明年3月在美國開設(shè)分店，這也是繼新加坡分店后，奈雪再一次走出國門，把中國新式茶飲帶給國外消費者，成為中國茶走向世界的創(chuàng)新者和推動者。

（奈雪的茶 在奈雪遇見兩種美好）

奈雪的茶無論在產(chǎn)品還是空間體驗上，始終圍繞消費者需求，通過對產(chǎn)品和場景的革新，吸引越來越多的年輕消費者接觸甚至愛上中國茶。同時也讓社會各界開始關(guān)注茶飲行業(yè)，齊力推動中國茶飲行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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