誰更優(yōu)惠?2015京東/天貓/蘇寧等電商618年中促銷方式大比拼
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在京東迎來12周年慶之際，布局更完整的京東不再把618定義成單純的狂歡“購物節(jié)”，而是集購物、社交、娛樂于一體的狂“Party”。與以往各大購物節(jié)不同，這一次的618不管是天貓、京東、蘇寧等綜合電商平臺(tái)，還是聚美、酒仙等垂直電商，他們不再局限于價(jià)格戰(zhàn)，而是涉及到品牌、服務(wù)、物流等全方位的競(jìng)爭(zhēng)。
天貓：天貓此次年中大促期間，將聯(lián)合商家投入1億元紅包以及2億元商品讓利，同時(shí)以“X計(jì)劃”鋪開產(chǎn)業(yè)鏈大網(wǎng)，聯(lián)手西門子、美的、格力、海爾、寶潔、ZARA、蘭芝等24家品牌商推出超級(jí)品牌日項(xiàng)目。此外還比較有意思的是，在6月16日也就是今天天貓推出次日達(dá)快遞，與京東較量。
簡(jiǎn)評(píng)：這一次天貓的價(jià)格力度明顯不是很大，其所推出的超級(jí)品牌日則意圖構(gòu)建天貓的超級(jí)品牌平臺(tái)形象。不過這一次天貓所推出的次日達(dá)并不是針對(duì)所有用戶，而是天貓推行快速物流的一個(gè)試點(diǎn)開始。此次只有標(biāo)注次日達(dá)字樣的商品才可以享受到該服務(wù)，范圍非常小，基本上只會(huì)針對(duì)發(fā)貨廠家附近的城市，不過這也說明了天貓未來將會(huì)在提升快遞效率上大下工夫，尤其是在購物節(jié)這樣的日子。
京東：京東方面，將會(huì)通過京東手機(jī)客戶端互動(dòng)游戲?qū)l(fā)送高達(dá)10億元的紅包，同時(shí)微信購物、手Q購物等平臺(tái)同期也將投放紅包、禮包及禮券。而針對(duì)天貓推出的超級(jí)品牌日，京東將在“6·18”前夕密集釋放出與品牌商達(dá)成戰(zhàn)略合作的消息，并集合全球購、智能生活、網(wǎng)絡(luò)金融、移動(dòng)社交幾大板塊力推全品類平臺(tái)。
簡(jiǎn)評(píng)：618作為京東店慶的日子，京東自然十分重視，不容他人搶了自己的風(fēng)頭。京東的優(yōu)勢(shì)一方面在借助微信、手Q的紅包互動(dòng)上，另一方面當(dāng)然還是京東的物流優(yōu)勢(shì)，尤其是在這種購物狂歡節(jié)，京東物流的優(yōu)勢(shì)更是凸顯出來，當(dāng)然京東物流也存在一個(gè)弊端，就是只針對(duì)京東自營的商品。而在品牌合作以及商家數(shù)量上，京東始終還是無法追上天貓的步伐。
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