廣告無(wú)時(shí)無(wú)刻在我們的生活中存在著，我們既離不開(kāi)它，又需要它，它是我們生活中不可缺少的一部分。想象一下，我們生活的世界中如果沒(méi)有了廣告，這個(gè)世界會(huì)變的多么枯燥無(wú)味，所有的產(chǎn)品都可能將是一樣的包裝，一樣的功能……網(wǎng)絡(luò)廣告，早期由于硬件和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的限制，其展現(xiàn)形式極其有限。廣告形式以文本鏈接廣告、網(wǎng)幅廣告、電子郵件廣告等形式為主要傳播手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、硬件的快速發(fā)展，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告越來(lái)越不能滿(mǎn)足需求時(shí)，富媒體互動(dòng)廣告的出現(xiàn)和發(fā)展逐漸成熟并得到了充分應(yīng)用。到現(xiàn)在，我們即將進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以手機(jī)為載體的新媒介的誕生，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告將越來(lái)越重要，成為網(wǎng)絡(luò)廣告中的新秀和未來(lái)。
　　一 文本鏈接廣告
　　是一種以文字鏈接形式的，對(duì)瀏覽者干擾最小，訪問(wèn)速度最快，最具效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式;
　　二 網(wǎng)幅廣告
　　以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中，大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)廣告形式;
　　網(wǎng)幅廣告分為兩類(lèi)：靜態(tài)、動(dòng)態(tài);
　　1. 靜態(tài)：
　　靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁(yè)上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網(wǎng)絡(luò)廣告常用的一種方式。優(yōu)點(diǎn)就是制作簡(jiǎn)單，并且被所有的網(wǎng)站所接受。它的缺點(diǎn)也顯而易見(jiàn)，在眾多采用新技術(shù)制作的網(wǎng)幅廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。
　　這是Naver shop中的一個(gè)商品展示的靜態(tài)圖片banner，banner中大大的綠色標(biāo)題，與精美的圖片相映襯，既能突出文字的表意，也可以將視覺(jué)停留在精美的圖片之上。
　　iPhone的廣告，相信大家早已不再陌生，一如既往的那么簡(jiǎn)單，那么經(jīng)典。沒(méi)有多余的裝飾，只有那一句精煉的廣告語(yǔ)和經(jīng)典的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
　　iPhone APP的banner設(shè)計(jì)，其中的文案"感謝第10億次下載者"。
　　寶馬3系的banner廣告，放大的經(jīng)典的寶馬車(chē)燈，一眼就能認(rèn)出，這就是寶馬，依然是那么大氣，結(jié)合音樂(lè)活動(dòng)，體現(xiàn)出這次活動(dòng)的主題——BMW之悅。
　　2. 動(dòng)態(tài)：
　　以一連串動(dòng)態(tài)或閃爍的靜態(tài)圖片形成的具有動(dòng)態(tài)效果的動(dòng)畫(huà)。通常采用gif、swf等格式，通過(guò)不同的畫(huà)面，傳遞給瀏覽者更多的信息，這種廣告并不復(fù)雜，尺寸也比較小。正因?yàn)閯?dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有如此多的優(yōu)點(diǎn)，所以它是目前最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。
　　百度身邊的客戶(hù)端gif banner設(shè)計(jì)，可愛(ài)的百度身邊形象，通過(guò)手持手機(jī)的造型，既詮釋了產(chǎn)品特性，又體現(xiàn)出無(wú)線客戶(hù)端的特點(diǎn)。
　　三 電子郵件廣告
　　采用文本格式或html格式，把一段廣告性的文字、圖片放置在郵件中，也可以設(shè)置一個(gè)URL，鏈接到廣告主公司主頁(yè)或提供產(chǎn)品或服務(wù)的特定頁(yè)面的網(wǎng)絡(luò)廣告形式;
　　電子郵件的廣告也已經(jīng)發(fā)展了很多年了，現(xiàn)在我們無(wú)時(shí)不刻不再被電子郵件廣告所轟炸著。一個(gè)好的電子郵件廣告，能夠?yàn)橛脩?hù)定期提供所需信息，反之，用戶(hù)一定會(huì)在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)拋棄它。
　　蘋(píng)果的郵件廣告，主題突出，一句話(huà)即說(shuō)明這次活動(dòng)的主旨：為母親節(jié)挑選禮物。通過(guò)各種女性形象傳達(dá)著"母親節(jié)"的主題。
　　四 互動(dòng)富媒體廣告
　　隨著網(wǎng)幅廣告越來(lái)越不能滿(mǎn)足需求時(shí)，一種更能具吸引的交互方式：以文字、聲音、圖像、游戲等為元素，以鼠標(biāo)，鍵盤(pán)等其他輸入輸出裝置為交互操作體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。
　　傳統(tǒng)的文字搭配圖片式廣告，電子郵件式廣告，由于其發(fā)展多年，用戶(hù)對(duì)其所帶來(lái)的感受已經(jīng)逐漸淡化，甚至有時(shí)候會(huì)產(chǎn)生反感情緒。另一方面，傳統(tǒng)的文字，圖片等廣告形式的收益也越來(lái)越小。
　　因此網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)富媒體廣告的出現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)，帶來(lái)了新的發(fā)展空間，flash技術(shù)的應(yīng)用，讓廣告的展示形式有了新的活力?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上較為成熟的互動(dòng)廣告也多是以flash和js為主要展現(xiàn)形式。Flash互動(dòng)廣告，在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告中的貢獻(xiàn)堪稱(chēng)卓越。
　　互動(dòng)富媒體廣告的常見(jiàn)形式：
　　1. 自動(dòng)播放：
　　不需要鼠標(biāo)交互，即可完成動(dòng)畫(huà)的播放，這種方式被大量應(yīng)用在flash廣告中
　　奔馳汽車(chē)的互動(dòng)廣告——廣告中沒(méi)有文案,畫(huà)面就一個(gè)時(shí)鐘，每過(guò)一秒鐘，就有一輛汽車(chē)開(kāi)了出去，用畫(huà)面的意境體現(xiàn)：還等什么 "Let's Talk!"
　　2. 單擊交互：
　　不鼠標(biāo)點(diǎn)擊，觸發(fā)廣告交互
　　大眾廣告——整個(gè)廣告以視頻播放為創(chuàng)意，點(diǎn)擊播放后一路快速駛過(guò)的大眾汽車(chē)，快到瀏覽者根本無(wú)法看到車(chē)是什么樣子，吸引用戶(hù)拖拽進(jìn)度條自己回放觀看。
　　Super Lub 潤(rùn)滑劑廣告——廣告一上來(lái)就是一個(gè)小女孩不同的蕩秋千，秋千發(fā)出刺耳的摩擦聲，當(dāng)你關(guān)掉左上角的聲音時(shí)，產(chǎn)品出現(xiàn)。廣告形式簡(jiǎn)單，瞬間產(chǎn)品的特性就表現(xiàn)的淋漓盡致!
　　3. 拖拽交互：
　　按住鼠標(biāo)拖拽，享受拖拽時(shí)畫(huà)面變化的快感
　　保險(xiǎn)套創(chuàng)意廣告——一開(kāi)始是一個(gè)禁止符號(hào)，當(dāng)用鼠標(biāo)向下拖拽，瞬間變成了一個(gè)女性符號(hào)，廣告的創(chuàng)意意味深長(zhǎng)
　　PUMA互動(dòng)廣告——畫(huà)面上有一根鞋帶提醒你去拖拽，使用鼠標(biāo)拖拽的時(shí)候，會(huì)拽出一雙運(yùn)動(dòng)鞋，形象的說(shuō)明了，puma的運(yùn)動(dòng)鞋是如此得輕薄。
　　Mini cooper廣告——當(dāng)你拖拽這家伙的嘴角，就從微笑變成了這幅樣子。
　　4. 鼠標(biāo)跟蹤交互：
　　當(dāng)鼠標(biāo)晃來(lái)晃去的時(shí)候，畫(huà)面就像被施了魔法一樣，你怎么操控，它就怎樣播放。
　　這是一個(gè)數(shù)字電話(huà)的互動(dòng)廣告，用戶(hù)在banner上左右滑動(dòng)鼠標(biāo)，畫(huà)面上的耳朵就會(huì)不停的跟著手機(jī)跑來(lái)跑去，當(dāng)追到后就開(kāi)心的放出心形。
　　雪佛蘭汽車(chē)廣告——鼠標(biāo)晃動(dòng)，會(huì)畫(huà)出汽車(chē)行駛的路線，汽車(chē)跟隨鼠標(biāo)來(lái)行駛。
　　5. 鼠標(biāo)事件交互：
　　通過(guò)對(duì)事件的選擇，交互時(shí)間會(huì)變化出不停的結(jié)果，娛樂(lè)十足
　　iPod nano——當(dāng)你選擇一個(gè)Nano后，在背景上點(diǎn)住鼠標(biāo)晃動(dòng)，即可看到nano所放的光輝，與電視廣告相得益彰。
　　WWF——地球的向左轉(zhuǎn)，回復(fù)到綠色的世界，向右轉(zhuǎn)城市變荒漠
　　五 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告
　　相對(duì)于其他廣告形式，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告，借助于移動(dòng)終端所特有的硬件或傳感器特性，可以具有更強(qiáng)的達(dá)到率、互動(dòng)性、定位能力、傳播性、交易能力廣告特點(diǎn)，如AR，二維碼，藍(lán)牙廣告，LBS基于位置的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)互動(dòng)、與其他媒體的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告。
　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2010年美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為7.976億美元，預(yù)計(jì)2011年美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為12.4億美元，2015年將達(dá)到 50.4億美元。在中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)，eMarketer表示中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模在2011年預(yù)計(jì)將達(dá)到4.45億美元，預(yù)計(jì)2012年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7.12億美元，到2015年該數(shù)據(jù)將達(dá)到13.9億美元。移動(dòng)廣告市場(chǎng)將是一塊新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。
　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，給我們開(kāi)啟了激情神奇的新世界之門(mén)，我們?cè)谶@里見(jiàn)到了更具革命性的廣告形式，原來(lái)廣告可以為我們的生活帶來(lái)這樣的便利，讓我們更加享受移動(dòng)生活的多彩。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告，不像傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，有可能成為給我們帶來(lái)干擾。移動(dòng)廣告對(duì)用戶(hù)的精準(zhǔn)定位，透過(guò)各種傳感器，位置定位，推送等功能，給用戶(hù)提供更加適合自己的廣告服務(wù);同時(shí)，廣告的展現(xiàn)形式也已不再像傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告那樣生硬，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告從硬件環(huán)境的提升，以及軟件及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化，成為了更加富有創(chuàng)意性與交互性的新廣告媒介，使用戶(hù)在得到有用信息的同時(shí)，更可以感受到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告所帶來(lái)的樂(lè)趣。
　　可以說(shuō)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告給我們現(xiàn)有的廣告模式，帶來(lái)一次革命!
　　目前，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告分為3種形式
　　1. 移動(dòng)網(wǎng)站互動(dòng)廣告
　　以移動(dòng)終端瀏覽器為基礎(chǔ)，以移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)為展現(xiàn)形式的廣告，如：移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)上的文字鏈接廣告、圖片廣告，以及品牌活動(dòng)等廣告形式;
　　2. APP植入廣告
　　以APP為廣告載體，在app啟動(dòng)或運(yùn)行中，植入了以iAD、AdMob等第三方廣告;
　　3. App互動(dòng)展現(xiàn)廣告
　　APP本身即為互動(dòng)廣告的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，如：宜家、Converse等APP應(yīng)用;
　　讓我們來(lái)看看現(xiàn)在一些移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的案例：
　　APP啟動(dòng)后的游戲中，在APP上部或下部，顯示有廣告，點(diǎn)擊廣告可以進(jìn)入app store或以瀏覽器打開(kāi)進(jìn)入相應(yīng)的廣告主網(wǎng)站。這種廣告模式是以APP為基礎(chǔ)，常以免費(fèi)APP+廣告的模式出現(xiàn)。在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí)，也達(dá)到了廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?br />　　QR應(yīng)用案例《你的簡(jiǎn)歷夠帥嗎》
　　一張個(gè)人簡(jiǎn)歷，做一段視頻，結(jié)合二維碼。打印出來(lái)。招聘方可以使用手機(jī)中的掃碼軟件，即可看到視頻。結(jié)合二維碼可以很方便的把線下和線上鏈接起來(lái);
　　http://v.youku.com/v_show/id_XMjYyNDI2Mjgw.html
　　宜家(IKEA)AR增強(qiáng)實(shí)景技術(shù)運(yùn)用案例
　　宜家家居的APP，允許你將宜家的產(chǎn)品，以虛擬現(xiàn)實(shí)的方式，顯示在你的空間中。
　　http://v.youku.com/v_show/id_XMTkyNjM2MTA0.html
　　Converse AR互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)APP
　　和之前宜家的App創(chuàng)意如出一轍，都是借助增強(qiáng)實(shí)景技術(shù)，讓消費(fèi)者虛擬體驗(yàn)商品。然后促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。
　　http://v.youku.com/v_show/id_XMjYwMzI3NDAw.html
　　iPad 內(nèi)嵌入式廣告展示
　　晃動(dòng)iPad，下面banner中的相機(jī)會(huì)根據(jù) iPad的晃動(dòng)角度旋轉(zhuǎn)不同視圖，點(diǎn)擊banner后全屏顯示，手可以拖動(dòng)相機(jī)360°旋轉(zhuǎn)展示相機(jī)的各個(gè)角度。
　　http://v.youku.com/v_show/id_XMjUyOTA5Nzcy.html
　　Axe在iAd平臺(tái)上的廣告案例
　　http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ5MzI0MDE2.html
　　總結(jié)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，為我們工作、生活提供了無(wú)限的便利與效率，也讓我們有了更多的選擇，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告讓用戶(hù)越來(lái)越有主動(dòng)權(quán)，用戶(hù)才是決定一個(gè)產(chǎn)品是否有用的，一個(gè)廣告是否有價(jià)值的關(guān)鍵。廣告的傳播形式的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造了一個(gè)新的廣告產(chǎn)業(yè)。我們?cè)谝苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，將有更大的創(chuàng)意發(fā)揮空間，更強(qiáng)的傳播力。

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