科技延伸媒介，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了微信等各種新的媒體；媒介更新人文，新媒介讓互聯(lián)網(wǎng)重回社群時代；人文重塑商業(yè)規(guī)則，社群時代的商業(yè)模式與法則究竟是怎樣的？我們應(yīng)該如何去適應(yīng)和應(yīng)對？本書提出的“新4C法則”為此給出了解決方案。關(guān)于如何運用這個法則，本書給出了詳盡的闡述。但是，要利用好這個法則，需要我們對它有深入的理解。

場景（Context）：移動互聯(lián)網(wǎng)時代場景為王，所有基于移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)都是基于場景的，所有關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)爭都是基于場景的爭奪。BAT巨頭之間將由信息入口之爭轉(zhuǎn)向場景之爭。

社群（Community）：社群是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最主流的人文特征，我們已步入社群經(jīng)濟時代，社群思維是打開移動互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)最為重要的一把鑰匙。社群商業(yè)可從社群結(jié)構(gòu)、社群行為、社群傳播等角度來理解。

內(nèi)容（Content）：傳播以內(nèi)容為王，我們只需要關(guān)注內(nèi)容的受眾和內(nèi)容本身嗎？顯然不是，我們還需要關(guān)注展現(xiàn)內(nèi)容的場景，從二維升至三維。

連接（Connection）：引爆社群就是通過人與人的連接，快速引爆特定社群。通過對群體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的分析，撬動社會網(wǎng)絡(luò)的中心節(jié)點，賦予傳播的動力，降低接受門檻，從而讓信息隨著人與人的連接裂變傳播。

目錄

推薦語
前言
第1章　移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“4C法則”　∥1
第1節(jié)　新環(huán)境下，營銷需要換一個大腦　∥2
第2節(jié)　什么是新4C法則　∥3
第3節(jié)　從一個簡單的案例看新4C理論　∥5
第4節(jié)　場景能讓營銷信息更有效地深入人心　∥8
第5節(jié)　營銷要精準，就必須深入目標客戶的社群　∥9
第6節(jié)　內(nèi)容是一切營銷傳播的本質(zhì)　∥12
第7節(jié)　輕輕一推，引爆社群傳播鏈條　∥14
第2章　充滿魅力的場景　∥17
第1節(jié)　什么是營銷中的場景　∥18
第2節(jié)　從幫汪峰上頭條看場景選擇　∥20
第3節(jié)　時間上的場景　∥22
第4節(jié)　從腦白金的營銷看時間在場景中的重要性　∥26
第5節(jié)　挖掘日常場景中蘊含的機會　∥30
第6節(jié)　地點是場景的靈魂　∥34
第7節(jié)　基于位置的營銷　∥41
第8節(jié)　如何截取人流　∥44
第9節(jié)　讓業(yè)務(wù)回歸本地　∥47
第10節(jié)　如何在場景中洞察消費者的購買時機　∥51
第11節(jié)　情緒也是一種場景　∥53
本章實踐思考題　∥57
第3章　從個體思維轉(zhuǎn)向社群思維　∥58
第1節(jié)　什么是社群　∥59
第2節(jié)　解構(gòu)社群　∥61
第3節(jié)　找到目標客戶所在的社群并引爆它　∥68
第4節(jié)　社群的互聯(lián)網(wǎng)入口　∥71
第5節(jié)　用社群思路區(qū)分不同類型的消費者　∥76
第6節(jié)　巧妙地構(gòu)建目標客戶社群　∥79
第7節(jié)　免費“雇傭”你的消費者　∥81
第8節(jié)　社群運營的8個策略　∥83
第9節(jié)　小米如何點燃社群　∥90
第10節(jié)　微博和微信營銷努力的方向都是構(gòu)建社群　∥96
本章實踐思考題　∥99
第4章　有傳播力的內(nèi)容　∥100
第1節(jié)　優(yōu)秀的內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)的根　∥101
第2節(jié)　不僅要生產(chǎn)內(nèi)容，更要規(guī)劃內(nèi)容　∥103
第3節(jié)　做客戶想要的內(nèi)容，并擴大影響　∥110
第4節(jié)　好的標題　∥117
第5節(jié)　友善對話的內(nèi)容風格正流行　∥120
第6節(jié)　讓內(nèi)容走得更遠　∥121
第7節(jié)　好的內(nèi)容一定有故事　∥124
第8節(jié)　B2B企業(yè)如何做內(nèi)容營銷　∥128
第9節(jié)　從消費者購買流程做內(nèi)容　∥131
第10節(jié)　做有傳播力的內(nèi)容，并進行要素梳理　∥135
本章實踐思考題　∥136
第5章　人與人的連接　∥137
第1節(jié)　大眾傳播渠道與人際傳播渠道只有一步之遙　∥138
第2節(jié)　引爆流行的核心是撬動中心節(jié)點　∥140
第3節(jié)　找到影響力的按鈕，然后啟動　∥143
第4節(jié)　激發(fā)和保護傳播的動力　∥151
第5節(jié)　引爆社群背后的社會動力學　∥155
第6節(jié)　尋找那些已經(jīng)在討論我們的人　∥157
第7節(jié)　引爆新用戶的秘密—裂變　∥159
第8節(jié)　設(shè)置病毒流行機制　∥162
第9節(jié)　新產(chǎn)品在人群中擴散的規(guī)律　∥167
第10節(jié)　擦亮眼睛尋找早期采用者　∥170
第11節(jié)　點燃社交關(guān)系鏈，讓人與人動起來　∥172
第12節(jié)　社交網(wǎng)絡(luò)中口碑和人際傳播模式被放大　∥176
本章實踐思考題　∥180
第6章　4C的外延和思考　∥181
第1節(jié)　社群的外延和思考　∥182
第2節(jié)　場景的外延和思考　∥183
第3節(jié)　內(nèi)容的外延和思考　∥185
第4節(jié)　人與人連接的外延和思考　∥187
第5節(jié)　融合的4C原則　∥188
參考文獻　∥193